耶誕促銷有用嗎？很像沒這回事喔…
AUTONET記者：陳昱先(11/27/2006星期一)
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聖誕佳節將至，對於許多商家來說，佳節通常代表著購物熱潮，得想盡辦法增加買氣才行，這項傳統對於西方世界來說已經算是一種常見的現象，不過對於汽車銷售來說，真的是這麼一回事嗎？
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歐洲一家專門研究訊息情報效率的分析公司Broadsystem，在最近一項新的調查中，訪問了2千餘英國成人，發現只有7％的受訪者，會在類似像聖誕佳節的期間，有效接收到車廠針對假期所做的優惠訊息，也就是說，這段期間不管廣告打得再凶，也只有這麼7％的消費者會注意、聽信於這消息。
想必這項結果對於英國地區車廠的媒體購買工作，將會有很大的衝擊吧。Broadsystem總裁Caroline Worboys便表示，事實上車廠每年在行銷廣告上的花費超過8.4億英鎊，然而換取而來的廣告傳遞，又有多少是有效的訊息呢？再者，根據我們最新的研究，在聖誕節的這段日子裡，對於類似訊息的反應程度，將遠低於之前車廠們所預期，所以我們只能奉勸各家車廠們，別再浪費潛在聖誕促銷上了！
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