MERCURY與LINCOLN上網搞創意！
AUTONET記者：葉毓中(03/17/2006星期五)
|
|
網路的魅力無遠弗屆，AutoNet忠實時讀者絕對了然於胸，透過AutoNet豐富的新聞平台中，網友們可以全盤了解全球車壇一切動向，網路的威力更可由此得證！而一向自許為先進大國的美國當然同樣有此認知，因此位於美國汽車大廠當然也不敢忽視網路的魅力，近幾年行銷手法而論，網路所佔比例可說是連年增加。
|
|
以FORD集團旗下MERCURY與LINCOLN車廠為例，由於正值產品品牌定義與車款定位轉型之際，更年輕、更富創造力之訴求，為目前MERCURY與LINCOLN兩車廠急欲彰顯之要點，在此目標下，網路使用族群因此不謀而合，且根據美國當地調查指出，2010年之前，美國家庭網路使用普及率將到達70%之譜，因此誰能搶得網路行銷先機，便等於是搶得了第一張銷售王牌！
因此日前LINCOLN與MERCURY兩車廠分別開張了兩全新網站-- www.lovelybysurprise.com與www.theneverything.com，網站中藉由真人實境之影片方式，讓網友於欣賞影片同時可了解到車廠所新推出之車款—Milan與Zephyr；希望藉由此輕鬆又有趣的全新方式，取代過去枯燥又乏味的條例式介紹，讓新車可充分的融合在故事當中。
此極具創意的銷售手法，也再度寫下網路行銷的歷史新頁，而由此例子反觀台灣台灣車廠們，在網路普及率絕對不下於美國的我們，如果再一昧的仰賴傳統電子媒體或是平面報章雜誌，猛砸大筆資金投資廣告策略，被笑落伍，還真無話可說呢！
|
