3月1日AUDI Taiwan正式營運！整體營運計畫公佈，今年29款新車敬請期待
AUTONET記者：葉毓中(03/02/2009星期一)
|
|
|
AUDI Taiwan於2月27日媒體餐敘當日，公佈通路發展、行銷、銷售、售後服務與產品等營運策略，並宣布於3月1日開始正式營運。
|
從2008年7月AUDI原廠正式公佈以來，經過超過半年時間的籌備，AUDI Taiwan終於將在3月1日正式掛牌營運，而AUDI與先前總代理太古利奔的合作也於2月28日劃下句點。為了向台灣消費者完整且仔細的介紹AUDI Taiwan此AUDI全球第12個分公司深根台灣市場願景，在總裁邱山祥的帶領下，AUDI Taiwan團隊重要成員藉由2/27當天舉行了媒體春酒餐敘，活動中大致規劃出未來AUDI Taiwan近程的產品引進計畫，與遠程的整體營運宗旨。
|
|
|
AUDI Taiwan總裁邱山祥表示，由於13年來的連續成長，證明AUDI創新產品策略和強勢競爭力深獲全球消費者肯定，也方能在全球車壇歷經不景氣的大幅衰退浪潮中逆勢成長。
|
餐敘當天，AUDI Taiwan總裁邱山祥（Daniel Khoo）帶領著包含財務長馮志清（Hong Cheecheng）、通路發展處長陳炳榮（Bing Chen）、行銷處長Angelika Hilger、銷售處長李御林（Chris Lee）、售後服務處長Giorgio Delucchi等精英，縝密的為AUDI Taiwan未來之通路發展、銷售、行銷與售後服務作一完整介紹，當然，台灣消費者最關心的全新產品，AUDI Taiwan也初期的透露截至2009年底前的產品計畫。
從AutoNet連日來的報導可了解，AUDI近年來的表現有目共睹，不僅連續13年達到成長表現，於今年元月開始更於不景氣的大環境中持續上探，成為了西歐最受歡迎的豪華品牌，擊敗了諸多可敬的競爭隊手，展現出AUDI強悍的品牌韌性。有鑑於此傑出表現，邱山祥也從此點切入表示：「近年來的優異表現，證明了AUDI創新產品策略和強勢競爭力深獲全球消費者肯定，才能在全球車壇歷經不景氣的大幅衰退浪潮中逆勢成長，成為最具吸引力與最富市場成長潛力的高級車品牌；為了將這樣的優勢和利基完整移植到台灣，所以，德國Audi AG特別來台成立AUDI Taiwan分公司，目標就是要為我們顧客帶來更特殊的德國高級車體驗，更希望藉由全球市場成功的經驗，預期在2015年能夠達到年銷5,000輛的目標。」
29款車型今年現身台灣 Q5、R8全數入列
要能達到此預期目標，消費者首先聯想到的，莫過於是令人期待的新世代產品，因此於餐敘中，AUDI Taiwan銷售處長李御林特別對此說明。李御林表示：「AUDI Taiwan將積極建立完整的全車系產品陣線，預計今年度將會有29款車型現身台灣市場，其中包括4月全新年式的A6與RS6便將登台，而接下來還有著6月的Q5、9月當家王牌跑車R8 5.2L V10、TTS等更將陸續登場，當然，除了以上的全新車型外，品牌旗下其他完整的產品編成，也將逐一到位，且到了2015年，AUDI Taiwan還會將產品線擴增到35款車型。結合專業化、高質感的銷售團隊，AUDI Taiwan將為台灣顧客提供與Audi全球相同的顧客購買經驗，也將提供Audi Exclusive的客製化銷售服務。」
 AUDI Taiwan銷售處長李御林表示，AUDI Taiwan將積極建立完整的全車系產品陣線，預計今年度將會有29款車型現身台灣市場。 |
原廠強力奧援 AUDI Taiwan展在台永續經營決心
當然，要能跟耕台灣，產品絕對只是整體營運的一部分環節，在德國原廠AUDI AG的全力奧援下，首先於財務部分有著完整的規劃，根據財務長馮志清表示，「基於對台灣高級車市場消費潛力重視，德國AUDI AG總公司不僅正式來台設立分公司，貫徹AUDI AG全球一致化的企業政策外，目前AUDI Taiwan也已完成經營團隊的人員招募與初期訓練工作，與德國總公司系統的同步化作業也即將建構完成，所有AUDI Taiwan的團隊成員皆已做好經營台灣市場的積極準備。」此外，馮志清強調，「德國AUDI AG將提供Audi Taiwan財務上的強力奧援，持續針對台灣市場進行投資，所有的軟、硬體設施建置規格都將會與德國總廠一致，以符合AUDI AG對全球各地市場所共同要求的高標準規範。」
今年度完成北、中、南四處經銷服務據點與AUDI Forum旗艦展示中心建置
有了全新的產品與原廠全力協助，經銷服務據點的建置也同樣重要，對此AUDI Taiwan通路發展處長陳炳榮則公佈2009年AUDI Taiwan經銷據點佈建進度，預計今年在台北會成立兩處經銷服務據點，台中及高雄將各會有一處經銷服務據點，另外也將首度在台成立AUDI Forum旗艦展示中心，將國外AUDI展示中心風格互異的〝AUDI Terminal Concept〞經驗移植來台，帶領台灣消費者近距離接觸AUDI品牌歷史與領略AUDI品牌哲學，提供一處可以盡情鑑賞AUDI全車系產品線的絕佳展示環境。
 AUDI Taiwan通路發展處長陳炳榮則公佈2009年AUDI Taiwan經銷據點佈建進度，預計今年在台北會成立兩處經銷服務據點，台中及高雄將各會有一處經銷服務據點，另外也將首度在台成立AUDI Forum旗艦展示中心。 |
前所未有的品牌行銷互動體驗
專責品牌行銷與公關活動的AUDI Taiwan行銷處長Angelika Hilger表示，「從多年來的市場反應分析，AUDI不論在媒體、車主或一般大眾眼中，都是一個相當成功的高級車品牌。在『Vorsprung durch Technik』品牌精神之中，AUDI同時蘊含著動感、精緻與前衛這三項品牌資產的核心元素，如當家TDI柴油引擎科技、quattro恆時四輪傳動系統、MMI多媒體線傳控制系統，都是AUDI獨享前衛科技，因而AUDI Taiwan在品牌行銷上也必須採用前衛的傳播溝通方式。透過經銷商支援、與顧客交流互動、顧客與媒體活動的舉辦，AUDI Taiwan將為台灣消費者帶來前所未見的互動溝通體驗。」
 AUDI Taiwan行銷處長Angelika Hilger表示，未來AUDI Taiwan在品牌行銷上將採用前衛的傳播溝通方式。 |
以提供最高顧客滿意度為宗旨的AUDI Top Service頂級售後服務
「傑出的產品與傑出的服務，是引領我們公司邁向成功的兩大重要舵手！」引用AUDI AG執行長Rupert Stadler一席話作為開場的AUDI Taiwan售後服務處長Giorgio Delucchi，清楚的展現出AUDI Taiwan對於未來售後服務的頂級標準，且特別表示，「透過專業且得宜的服務接待流程、高規格的保養廠設備、加強人員訓練，以及提供代步車、行動維修站、採用AUDI正廠零件等服務內容，再搭配Audi德國原廠的SOP標準流程，未來AUDI Taiwan將可望為台灣AUDI車主提供全球一致的高標準服務規格與專屬的尊榮服務體驗。」
 「傑出產品與傑出服務，是引領我們公司邁向成功的兩大重要舵手！」引用AUDI AG執行長Rupert Stadler一席話開場的AUDI Taiwan售後服務處長Giorgio Delucchi，清楚的展現出AUDI Taiwan對於未來售後服務頂級標準。 |
AUDI Taiwan 3月1日正式啟動
在通路發展、行銷、銷售、售後服務高階經營團隊人事底定後，AUDI Taiwan在總裁邱山祥的帶領下，展現出擘畫未來發展願景的絕佳高度與視野，同時也正式公佈全新的服務專線：0809-09-AUDI(2834)，將提供台灣消費者最頂級顧客滿意服務。3月1日即將正式營運的AUDI Taiwan，未來在高級車市場的表現絕對令所有台灣消費者期待！
 在通路發展、行銷、銷售、售後服務高階經營團隊人事底定後，3月1日即將正式營運的AUDI Taiwan，未來在高級車市場的表現絕對令所有台灣消費者期待！ |
至於先前總代理太古利奔汽車，也於2/27當天正式發布新聞稿，清楚表示德國AUDI AG與香港商利奔國際汽車有限公司進口合作將於2009年2月28日終止。此外，AUDI Taiwan就利奔國際於2009年2月28日以前由向德國AUDI進口之AUDI汽車，亦將提供德國AUDI原廠的保固及相關售後服務。
|
