政經不穩 車市難有佳作
雖然離明年總統大選還有一年時間，不過由於事前提名人的整合動作，紛亂不已的情勢終日透過24小時傳送的新聞縈繞耳際，此點造就了兩種截然不同的民眾心態，一為政治熱衷者的加倍熱情，另一則為政治冷感的更為疏離，但無論何者，對於消費市場的表現皆無正面幫助，且對於此議題的過度關心，導致其他領域類別的消息與國際政經議題的缺乏，導致消費者無法確切的掌握局勢，使得消費心態與生活方式趨於保守，車市要有提振表現，的確不太容易。
此外，近一年來房市的攀升有目共睹，無論是否為自然表現，或為刻意操作，肯定的是投資房市的確較負面資產的汽車來得划算，對於車市也或多或少有著不容小覷的影響。
主力市場調整 購車思維多元
翻開4月份台灣的車市銷售表現，除了車廠與車型間銷售數字與排名激烈競爭依舊外，也可發現到幾個值得觀察的重點；過去一向被視為主力戰場的80-100萬級距，由於消費力的衰退，此火力區似乎有著向下掉的趨勢，50-70萬間的級距似乎更是消費者所關心與能力所及的範圍；另外，以名列前矛的車型看來，傳統四門房車似乎不再是永遠靈驗的票房靈藥，SUV、掀背小車、機能都會用車的崛起，說明了台灣消費者接受度更為多元，對於車型的購買思維也可以自身需求點出發，當然，車廠更願意提供多種車型選擇，成為了相輔相成的局勢。
而擁有清明四天假期的4月份中，在此不景氣的情形下，假期轉變成為了不利推動購買成績的時間，因此今年4月份整體銷售表現較去年更下滑了11%，僅有著25,371輛的成績，且按照往例，從農曆年節結束後至民俗月之前，此段時間車市應呈現著逐漸上揚的情勢，但今年的表現看來，似乎不是這麼回事。
CR-V、Colt
Plus兩強打亂豐田大軍佈局
自上個月HONDA CR-V衝出佳績一舉突破維持多年的豐田大軍後，本月氣勢再度延續，依舊獨領風騷獲得4月份銷售王頭銜，再度逼退了蟬連多次冠軍的TOYOTA Altis車款；另外3月份上市的MITSUBISHI Colt Plus，於3月份受到月底上市的日期限制，無法全力施展魅力，不過4月份Colt Plus可是毫不客氣，一口氣衝出了1,406輛成績，勇奪4月份整月銷售第三名，與CR-V連手攻破了TOYOTA三劍客築成過去堪稱牢不可破的銷售長城；就此可證實消費者對於三廂房車的青睞不再如過去般忠心，且反映了於不景氣的時局中，消費者往往更為謹慎出手，擁有高機能的新車型一問世對於消費者的吸引力清晰可見。
2007年4月份車廠銷售排名(國產+進口)
|
排名
|
廠牌
|
總銷量
|
市佔率
|
去年比
|
上月比
|
|
1
|
TOYOTA
|
7380
|
29.1
|
97.2
|
99.7
|
|
2
|
MITSUBISHI
|
4106
|
16.2
|
92.5
|
111.3
|
|
3
|
NISSAN
|
2722
|
10.7
|
83.5
|
92.7
|
|
4
|
HONDA
|
2349
|
9.3
|
122.8
|
89.9
|
|
5
|
MAZDA
|
1520
|
6.0
|
77.6
|
106.8
|
|
6
|
FORD
|
1493
|
5.9
|
65.6
|
77.6
|
|
7
|
SUZUKI
|
1342
|
5.3
|
88.8
|
87.5
|
|
8
|
HYUNDAI
|
779
|
3.1
|
46.6
|
80.1
|
|
|
其他(含大車)
|
3680
|
14.5
|
94.6
|
94.9
|
|
本月總市場
|
|
25371
|
100.0
|
89.0
|
96.2
|
車廠排名 前四強大致扺定
從今年開始至今觀察，可以發現車廠排名前四大似乎已成定局，依序分別為TOYOTA、MITSUBISHI、NISSAN與HONDA，前三名皆為熟面孔，僅有第四名HONDA為新加入戰將；身為老四的HONDA可說是前四名中車型最少的車廠，但卻能衝出此佳績，HONDA Taiwan多年來穩紮穩打的腳步獲得肯定，未來更多車型到位後，散發出的魅力將讓上層的敵手感到威脅；至於五、六、七名間的競爭，則成為了FORD、MAZDA與SUZUKI三大車廠間的競爭，本月由MAZDA獲得第五名、接下來方為FORD與SUZUKI。
雖然近兩個月來不斷受到異軍突襲成功，多次的讓出單一車系銷售冠軍寶座，但TOYOTA大軍的堅強戰力，仍讓TOYOTA持續保持台灣車廠銷售龍頭，4月份以7,380輛的成績拔得頭籌，佔有率較上個月小幅上升達到29.1%，但較去年衰退了2.8%；亞軍的MITSUBISHI本月以Colt Plus優異表現拉高整體成績，4,106輛的銷售總量獲得了16.2%的佔有率，較去年衰退了7.5%，但較上個月足足進步11.3%；季軍為NISSAN，2,722輛的成績市佔率為10.7%，較去年同期衰退16.5%，但由於Tiida、Sylphy與Teana三強逐漸成型，第三名位置短時間看來似乎還算穩定；第四名則為HONDA，靠著依舊紅不讓的CR-V領軍，搭配表現同樣不俗的Civic，展現以小搏大的威力，4月份獲得2,349輛的成績，市佔率為9.3%，較去年同期大幅成長了22.8%，為前八名中唯一較去年成長的車廠。
第五名則是本月崛起的MAZDA，擺脫3月的第七名成績，07年MAZDA3與4月初上市的07年MAZDA5兩者為最大功臣，獲得1,520輛成績的MAZDA市佔率為6.0%，較去年衰退了22.4%；第六名為FORD，雖然旗下主打的07.5式樣Focus擠進國產乘用車排名前十大，但孤臣無力撐大局，讓FORD較上個月下滑一名，擁有1,493輛銷售總量，市佔率5.9%，較去年衰退了34.4%；第七名為SUZUKI，總量為1,342輛，佔有率5.3，較去年衰退了11.2%；第八名則為HYUNDAI，銷售總量為779輛，市佔率3.1%，較去年衰退了53.4%。
2007年4月份國產乘用車銷售排名
|
排名
|
車廠/車型/排氣量
|
總銷量
|
|
1
|
TOYOTA Altis
1.6L+1.8L
|
1565
|
|
2
|
MITSUBISHI Colt
Plus
|
1406
|
|
3
|
TOYOTA Yaris 1.5L
|
1323
|
|
4
|
TOYOTA Camry
2.0L+3.5L
|
1082
|
|
5
|
TOYOTA Vios 1.5L
|
914
|
|
6
|
NISSAN Tiida
1.6L+1.8L
|
759
|
|
7
|
MAZDA MAZDA3 1.6L+2.0L
|
754
|
|
8
|
HONDA Civic
1.8L+2.0L
|
742
|
|
9
|
SUZUKI Swift 1.5L
|
719
|
|
10
|
FORD Focus
1.8L+2.0L
|
477
|
國產乘用車銷售排名 Colt Plus強力突襲
Swift影響不小
回歸各車型銷售排名，於4月份國產乘用車排名中，由於CR-V列為SUV級距所致，因此TOYOTA Altis(1.6L+1.8L)仍為乘用車銷售冠軍，獲得1,565輛成績，雖較上個月與去年同期皆有衰退，但與同級對手相較仍屬強勢；第二名為本月新星MITSUBISHI Colt Plus，新車蜜月期開始發酵，4月份威力發揮，一口氣奪得1,406輛佳績，坐上了亞軍寶座，相信未來表現仍大有可為；第三名為TOYOTA Yaris，雖然於TOYOTA旗下Yaris為最年輕的戰將，但呈現出的氣勢似乎不如過去TOYOTA大軍來得出色，很快的便被Colt Plus所拉下，以1,323輛的成績作收；TOYOTA Camry(2.0L+3.5L)以1,082輛成績獲得第四名；接下來的第五名還是TOYOTA旗下的Vios車款，擁有914輛銷售總量；雖然本月有著Colf Plus與CR-V兩強進攻，但乘用車前五名排行榜中，TOYOTA便進佔四位，四月份強打的銷售優惠還是有確實發揮功效。
第六名的NISSAN Tiida(1.6L+1.8L)較上個月下跌一名，有著759輛的成績，呈現出的銷售力相當穩定；第七名為MAZDA3，改款後的實力提升開始獲得消費者肯定，擁有754輛銷售表現；第八名為Civic，與3月份相較剛好跟MAZDA3對調，兩者競爭依舊激烈，獲得742輛成績；第九名為SUZUKI猛將Swif，本月大幅下跌五個名次，相信受到Colt Plus影響不小，僅以719輛成績作收；第十名為FORD
Focus(1.8L+2.0L)，共有477輛銷售總量，07.5式樣的新車注入當然是最大功臣。
2007年4月份國產Minivan銷售排名
|
排名
|
車廠/車型/排氣量
|
總銷量
|
|
1
|
TOYOTA Wish 2.0L
|
845
|
|
2
|
MAZDA5 2.0L
|
447
|
|
3
|
MITSUBISHI Savrin
2.0L+2.4L
|
312
|
|
4
|
NISSAN Serena 2.5L
|
78
|
|
5
|
CHRYSLER Town &
Country 3.3L
|
28
|
國產Minivan車款排名 排名不變
國產Minivan車型排名方面，與上個月並無二致，依舊是TOYOTA
Wish穩坐龍頭，MAZDA5、MITSUBISHI
Savrin(2.0L+2.4L )、NISSAN Serena、CHRYSLER Town
& Country分屬二至五名。第一名的Wish擁有845輛的成績，相較於3月份進步不少，而第二名的MAZDA5也因為07年車型的推出，較3月份多出了近百輛的成績，共有447輛的銷售總量；第三名至第五名的銷售量分別為312、78與28輛。
2007年4月份國產SUV銷售排名
|
排名
|
車廠/車型/排氣量
|
總銷量
|
|
1
|
HONDA CR-V 2.0L
|
1584
|
|
2
|
NISSAN X-Trail
2.0L+2.5L
|
488
|
|
3
|
HYUNDAI Tucson
2.0L+2.7L+Diesel
|
379
|
|
4
|
FORD Escape
2.3L+3.0L
|
228
|
|
5
|
MAZDA Tribute
2.3L+3.0L
|
140
|
國產SUV車款排名 CR-V依舊強勢
不用說，國產SUV龍頭當然就是近兩個月來持續熱賣的HONDA
CR-V，以1,584輛的成績獲第一名；第二名則為NISSAN
X-Trail，銷售量為488輛；第三名至第五名分別為HYUNDAI
Tucson的379輛、FORD Escape 228輛與MAZDA
Tribute的140輛。
2007年4月份國產商用車銷售排名(3.5T以下)
|
排名
|
車廠/車型
|
總銷量
|
|
1
|
TOYOTA Zace
|
773
|
|
2
|
MITSUBISHI Veryca
|
481
|
|
3
|
MITSUBISHI Canter
|
385
|
|
4
|
MITSUBISHI Varica
|
341
|
|
5
|
MITSUBISHI Delica
|
327
|
國產商用車排名 Zace依舊奪冠 MITSUBISHI佔有率高
商用車方面，還是維持著TOYOTA與MITSUBISHI二分天下的局面，第一名仍由TOYOTA Zace以773輛奪得，第二名至第五名皆為MITSUBISHI旗下商用車自家相互競爭的局面，分別為481輛的Veryca、385輛的Canter、341輛的Varica與327輛的Delica。
