觀點：“People love their cars.”
AUTONET記者：陳昱先(02/13/2007星期二)
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“People love their cars.”是電影”Singles”中，一句令我印象深刻的台詞，片中男主角的工作是負責研發更具效率、且可有效節決都會地區交通問題的大眾運輸方案，當他興奮的為女友介紹它的偉大構想時，她回了一句，可是我很喜歡我的車；同樣的話當男主角拼死拼活完成了全套計畫，到了西雅圖市長面前，都還沒有開始介紹他的遠大構想，就遭到否決，原因便是這一句：“People love their cars.”
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Cost-effective、Cost-affective
雖然是”Singles”是虛構的故事，不過這也相當程度的反映了90年代某些人對於消費主義抬頭的無力感；將時光拉回到現在，2007年的世界面貌，我總覺得這類議題變的隱而不顯，多少因為權力對於媒體操縱的技巧越來越難被察覺有關，從新聞廣告化、廣告新聞化、置入性行銷、品牌形象、刻板印象等行銷技巧不斷疲勞轟炸著普羅大眾，甚至利用集體恐慌，來督促人們消費，造成非常有趣的Fear and Consume方程式，這在目前全球企業講究的成本降低中心德目-Cost-Effective，看起來更是諷刺，因為全球企業對內部營運要求Cost-effective，對外則要求消費者對於產品Cost-affective，簡單的一字之差，卻形成了普遍性的非理性消費風潮。
非理性何妨
我們當然不會去批判非理性的消費行為，甚至我不認為它是一種偏差風氣，相反的，這是歷史潮流之必然，只是在這樣的氛圍中，如何讓生活過的更開心，反而重要的多。回到“People love their cars.”這句話，在進入汽車媒體的短短經歷中，我發現汽車這個產品在現實生活中，由於高單價、高折舊等特性，可說是最不理性的消費品，然而越不理性的產品，越需要不理性的購買者不是嗎？可是我們換得了許多心理層面上的滿足，既然如此，非理性何妨？
就我而言，汽車代表著社會地位、安全感、私密空間、以及某些層面上的樂趣，雖然評量下來，在都會通勤我還是選擇使用摩托車代步，不過非理性的一面仍然不時被呼嘯而過的車輛所吸引，尤其是下雨的時候，好再因為工作上時常接觸汽車而逐漸變的麻木。結論便是大家說了千萬次的：活的快樂為重要！善用自由意志的權力吧，這是任何人無法剝奪的權力，他們只能影響你，透過充斥在你周遭的訊息訊息訊息，不過最終的決定與責任，仍然在我們身上。
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