〝Imported from Detroit〞，浴火重生的CHRYSLER最快將於2013年與FIAT正式合併
AUTONET記者：林維政(02/11/2011星期五)
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堪稱全美最盛大、收視人口最多的體育賽事的NFL職業美式足球超級盃，已於日前落幕，而包括美國本土與海外車廠當然不會放過此機會大灑廣告費用，替旗下車款做足宣傳動作，其中近年歷經破產危機、被FIAT集團取得經營權的CHRYSLER集團，也下足重本大打廣告，以〝Born of Fire〞浴火重生為主題，象徵CHRYSLER將重返榮耀的意象。
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〝This is the Motor City, and this is what we do.〞
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在此支以美國汽車產業重鎮底特律為背景的廣告中，具象徵意義的底特律市政廣場雕像、以及 底特律藝術學院內Diego Rivera的汽車工業壁畫，展現出CHRYSLER與底特律汽車產業的堅忍不拔，隨著饒舌天王Eminem阿姆駕著CHRYSLER 200出場，指著鏡頭說出：〝This is the Motor City, and this is what we do.〞時，更將整支廣告的氣氛帶至最高潮，而CHRYSLER最新的品牌主張〝Imported from Detroit.〞，也代表著CHRYSLER品牌對於品質的要求與肯定。
而身兼FIAT與CHRYSLER集團執行長的Sergio Marchionne也表示對這支廣告的內容深受感動，同時也宣布未來的計劃，除了如AutoNet汽車日報先前所報導，將致力於將FIAT集團手中的CHRYSLER集團持股提升至51％、以及將於今年底進行IPO公開募股之外，最快於2013年時將會把CHRYSLER集團與FIAT集團正式合併，同時集團總部也可能將設於美國。
此外，Marchionne再度重申不會將FIAT集團旗下的ALFA ROMEO售予VW集團，「只要我還在集團執行長的位子上，ALFA ROMEO就絕不會落到Ferdinand Piech(VW集團主席)手上，他還是先想辦法管好自家的SEAT吧！如果他聽不懂的話，或許我該寫封E-mail或是打個電話給他。」Marchionne如是說，而FIAT集團主席John Elkann也表示附和「ALFA ROMEO是非賣品，就算在我面前搬出成噸重的鈔票也一樣！」
看來在FIAT集團主事者的強硬態度、以及持續砸下重金投資的情況之下，不管是CHRYSLER還是ALFA ROMEO，重返榮耀的時刻應該都不會太遙遠。
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CHRYSLER超級盃廣告－〝Born of Fire〞網址：http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc
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