M-BENZ Design Workshop要您看見豪華品味普及化的新趨勢
AUTONET記者：盧佛青(11/29/2007星期四)
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身為超過百年歷史的全新頂尖豪華汽車品牌，M-BENZ在全球高級車壇的地位無庸置疑，在日前於新加坡南洋藝術學院所舉行的Design Workshop活動中，由DAIMLER AG社會與科技研究機構的Dr.Burkhard Jaerisch博士，在現場所舉行的專題演講中，其實也提到汽車設計未來的另外一個重要的面向：豪華品味的普及化趨勢。
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綜觀過去百餘年的現代汽車演進史，不難發現，在汽車工業不斷演進的過程中間，在最初屬於僅有王宮貴族與巨富商賈才能擁有的豪華享受，其實在當前的全球車壇，可以發現即使是平價化的汽車，也逐步融入了或多或少的豪華元素在內，而且這樣的情況也愈發明顯。
作為一個比以往更為普及而且大眾化的工業產品，汽車其實在許多新興市場消費量不斷地提升，雖然對環境可能造成更多的危害，但是汽車作為一個行動工具，一直都有著彷彿個人或家庭的自由行動空間的代表，有了汽車就等於擁有自由，在一個人或是全家人甚至三五好友坐在車上，其實代表的是一種生活方式的演進，個人或家庭對於行動方式的掌控，在汽車逐漸普及之後達到高峰，當然汽車也逐漸變成一種展現生活品味與社經地位的載體，在消費潛力強大的汽車新興消費市場尤其如此。
對於像是M-BENZ的頂尖高級汽車品牌來說，由於希望可以覆蓋更廣泛的汽車市場佔有率，過去這幾年也不斷地向上或向下（在價位上）推出更多具備M-BENZ品牌代表的豪華風格的汽車，以適合更多具備不同消費型態與品味的人們，而且也將屬於M-BENZ的傳統品味與代表的豪華氣息，不斷地藉由各種不同型態的產品擴展到更為廣闊的範圍，當然MAYBACH是其中的極致表現。
Jaerisch在演講中同時表示，由於M-BENZ過去在百餘年的發展史中，將汽車消費的豪華品味發揮到極致的境界，也讓這種豪華品味幾乎成為一種普世價值，當然也引起更多追隨著的效法，包括更多的平民化汽車品牌，或多或少地引用許多率先由M-BENZ所用的設計元素與造車理念，就像是法國的LV專業時尚品牌，除了已經風行百餘年的旅行箱之外，也要推出更多像是鑰匙包或是皮夾這類相對單價較低的商品，一來可以滿足更多人的需求，此外也可以讓品牌所代表的奢華元素，進入到擁有的個人品味體系中。
此外，在全球車壇上因為更多的平民化品牌亟欲拓展市場，也將向高級品牌效法的奢華元素與設計手法，藉由銷售商品而進一步普及化，讓原有僅能在高級車上出現的風格與細節，進一步地擴散至平民百性的生活環境中，當然對於高級汽車品牌來說，除了擴增旗下的汽車產品線之外，代表著奢華風格擴張到生活環境的周邊商品也不斷發展，所以在各大高級汽車品牌中，除了推出更多品項的原廠精品外，也增加各種異業結合的觸角，藉由非傳統廣宣型態，將品牌所傳遞的核心價值播送到各處。
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