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凱迪拉克於中國：從容邁向2006
AUTONET記者：編輯組(01/19/2006星期四)
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如果說凱迪拉克2004年在中國市場的表現是“鋒芒畢露”的話，那麽“自信從容”也許是對這個世界頂級品牌2005年表演的最好注腳。正如上海通用汽車掌門人丁磊所言：凱迪拉克已經按照我們的時間表在中國市場穩步前進，在未來幾年它必然會成爲中國豪華車市場的領導品牌之一……
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倍受矚目的《汽車族》“中國2006年度車”頒獎盛典在北京舉行。丁磊先生躊躇滿志地爲凱迪拉克SRX接過年度SUV沈甸甸的獎盃。並以這樣一段話爲凱迪拉克2005年的努力做出總結：“上海通用汽車爲凱迪拉克制定了長期發展戰略，凱迪拉克已經按照我們的時間表在中國市場穩步前進。在未來幾年它必然會成爲中國豪華車市場的領導品牌之一。”
立志打造品牌金字塔的上海通用汽車視凱迪拉克爲整個金字塔的塔尖，這個全球最富有傳奇色彩的豪華車品牌在中國承擔著爲上海通用汽車提升企業形象，並角逐中國新興豪車市場的雙重任務。因此，上海通用汽車在凱迪拉克進入中國之前就爲之制定了一整套涵蓋品牌、産品、銷售和服務的發展戰略。正是在這一“塔尖戰略”的指導下，凱迪拉克2005年在品牌知名度、産品、市場佔有率等各方面全面突破。在中國初顯領袖風範。
車系覆蓋細分市場 産品佈局凸現競爭優勢
2005年，CTS、SRX、XLR的整齊亮相，讓凱迪拉克完成了對豪華運動轎車、豪華SUV、豪華跑車等細分市場的全覆蓋。凱迪拉克已推出的車型包括CTS 3.6，CTS 2.8，SRX 4.6 AWD，SRX 3.6 AWD，SRX 3.6 RWD，XLR 4.6。這三款車型六個型號覆蓋了從43.8萬－128萬的價格區間。上海通用汽車以從容有度地態勢穩步落子，在短短一年半的時間裏迅速實現驚人産品佈局，可謂中國豪華車市場的一大壯舉。
強勁的産品性能加上品牌本身的絕對實力，使凱迪拉克的車型迅速贏得了市場的認可。豪華運動轎車CTS自推出後銷量持續上升，已赫然成爲入門級豪華運動轎車市場的熱門之選。在競爭最激烈的深圳，SRX更是後來居上，一舉奪得細分市場冠軍。而2005年8月推出的頂級豪華跑車XLR，更以其完美的設計與性能，成爲富豪的夢想。在年底舉行的長沙車展上，甚至出現多位客戶爭購一輛XLR展車的罕見場面。
凱迪拉克均衡發力的中國産品矩陣，使其在豪華轎車、豪華SUV及豪華跑車市場都具備了強大的競爭實力。而尚未引進的BLS, STS, DTS, Escalade等明星車型，更讓人對其未來的中國陣容充滿遐想。
經銷網路日益成熟 尊貴服務獲得認同
自2004年6月至今，中國首批11家凱迪拉克品牌授權經銷商，在經過不同的發展節奏後，在2005年終於彙成一體，以世界統一的凱迪拉克白宮展廳和專屬客戶經理的尊貴服務整齊面對消費者。
而對上海通用汽車而言，目前最重要的任務則是把凱迪拉克的定位和形象牢固地確立在中國的豪華車市場上。這一次，凱迪拉克又以實際行動證明了什麽是“世界標準”。凱迪拉克的經銷商都是從上海通用汽車的經銷網路中精挑細選而出，可以說屬於中國最出類拔萃的經銷商。到2005年底，中國11家經銷商的數量雖然並不可觀，但是世界頂級標準的要求無疑使凱迪拉克的尊貴服務成爲整個市場的榜樣。凱迪拉克授權經銷服務中心無論在硬體還是軟體方面都堪稱頂級豪華，優質的售後服務體系讓消費者完全沒有後顧之憂。
據悉，上海通用汽車第二批凱迪拉克品牌授權經銷商的建設已經在緊鑼密鼓地進行中。2006年凱迪拉克品牌銷售與售後服務中心將開設到更多城市。這將讓凱迪拉克更加如虎添翼，中國網路進一步趨於完善。
産品屢獲殊榮 品牌形象日益豐滿
2005年，凱迪拉克SRX除了被《汽車族》授予“中國2006年度SUV”的殊榮之外，還榮膺2005年度中國（深圳）車市總評榜的“最佳豪華SUV”、《名車志》評選的“2005年度十大好車”、《時尚座駕》評選的“2005視覺妖嬈年度車”等多項殊榮。CTS在2005年獲得了19家媒體聯盟評選出的“2005中國年度最佳豪華汽車”，更是實力彰顯的標誌。而凱迪拉克品牌更是獲得“全球頂級品牌榜”的獎項。
大大小小數十個獎項，宛如一顆顆閃耀的鑽石，成爲這場汽車秀的焦點。在國外屢獲殊榮的凱迪拉克各款車型，在進入中國市場之後，更以其優秀的性能和奢華的風格迅速獲得了市場的高度認可。在2005年中國各類年度車評選中，凱迪拉克已經成爲豪華車市場表現最出衆的品牌之一。
與此同時，凱迪拉克2005年自身的品牌打造工程也令人耳目一新：SRX以“敢爲天下先”的精神在新疆舉行大規模試車。“藝術與科學”設計論壇及之後的“領先體驗”三地試車活動更使凱迪拉克“藝術與科學”的魅力深入人心。而消費者對凱迪拉克品牌的衷心支援，更促使凱迪拉克舉辦令人矚目的車主車隊巡遊，CTS-V Racecar等大型中國巡遊活動。與頂尖時尚品牌Zegna、純正貴族威士卡MCCALLAN等聯合舉辦的推廣活動，更彰顯了凱迪拉克車主的尊貴品位與卓爾不群。同時，凱迪拉克還分別成爲首屆“中國時尚先生”評選頒獎典禮、電影《如果愛》首映禮等大型活動的唯一指定用車，充分彰顯了其明星氣質和尊貴血統。
面對2006年，丁磊先生表示：繼續打造出類拔萃的品牌形象，引入更富有競爭力的車型，進一步擴大經銷體系，全面提升尊貴服務。總而言之，將繼續按照既定的“塔尖戰略”精心打造凱迪拉克的領導之勢。這樣的答案，讓我們有理由對凱迪拉克2006年的表現拭目以待。
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