CHEVROLET推出「新世代」最大規模之亞裔廣告及行銷活動！
AUTONET記者：LFC(10/21/2004星期四)
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CHEVROLET隆重宣佈已於近日推出、名為「新世代」系列的首次亞裔廣告及行銷活動，此乃通用汽車有史以來為拓展亞裔市場投入最多心力的策劃專案。CHEVROLET將透過此一創新的系列推廣活動，積極行銷該公司新推出以強調創意、優質及安全特點的全新Malibu Maxx及Aveo車款。此一系列推廣活動除借重傳統的電視、廣播及平面媒體之廣告宣傳攻勢外，Chevy更進一步深入華人社區，例如在洛杉磯、三藩市及紐約的亞裔超市內，均擺放促銷宣傳品；此外，更在極受年輕消費群歡迎的國粵語節目出租錄影帶中，插入電視廣告影片。該公司的店內廣告促銷計劃已於本月起開始進行。
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以CHEVROLET主流市場的「美國創革」系列活動為本，亞裔版的「新世代」系列活動則專為配合亞裔消費者需求及喜好，一變宣傳訊息，為CHEVROLET塑造出新品牌形象，風格更趨時尚及深具現代感。Chevy多元化及卡車廣告經理李筱敏 (Maria Lee Rohrer)表示：「通用汽車深明亞裔市場的龐大潛能及重要性，因此早自2000年起，旗下的別克Buick及Cadillac品牌就已鎖定亞裔消費者為目標。」李筱敏並說明：「隨著CHEVROLET車系的創新轉型，我們深信這正是CHEVROLET全新形象與亞裔消費者見面的大好時機，而『新世代』系列活動也再次證明我們對於亞裔市場的重視與承諾。」
亞裔社群為美國人口增長最迅速的族裔之一，不但平均教育水平高居全美其他族裔之冠，擁有汽車的百分比更較其他族裔為高。李筱敏表示：「我們瞭解亞裔消費者對汽車要求高性能、高品質及高安全度，因此我們必須確定我們的產品已達到這些高要求及高標準。我們深信，今日我們巳確實做到。」
「新世代」廣告系列於今年五月開始推出，首先以改編一支深受歡迎的CHEVROLET電視廣告 –「運送車」篇打響名號，再以一支帶出Malibu Maxx創新功能特點的全新原創電視廣告 –「夢」篇接棒。此華語廣告專為亞裔族群全新創作，更遠赴香港並聘以華裔演員拍攝，別具親切感。另一則以突出Aveo寬敞車內空間的廣播廣告 –「大與小」，則已於本月緊接推出。「新世代」系列活動的整體企劃專案，結合電視、報章、廣播、雜誌、錄影帶、互聯網及令人眼睛一亮的新穎行銷計劃，全面針對美國最大亞裔族群 – 華人而特別設計。
李筱敏並強調：「CHEVROLET今後更將積極出現及全力投入亞裔社區，並不斷把握每一機會，爭取成為亞裔市場領導者。」
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