農曆七月車市萎靡,2010年八月份台灣新車市場戰報
AUTONET記者:王柏偉(09/02/2010星期四)
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隨著時間步入農曆七月,雖然身處資訊科技爆炸的年代事事講數據事實,本著寧可信其有的心態,諸事不宜的保守忠告還是為大多數人所採納,因此消費者在鬼月的消費欲望多少下降,連帶著本月的車商活動相形減縮,除了像M-BENZ SLS AMG與BENTLEY Supersports Convertible等不受時期影響的重量級超跑依舊如期發表外,大部分車廠還是低調地賣賣推、悄悄賣。
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原本逐漸回溫的車市,在農曆七月整體市場雖較去年小幅成長3.8%,但實際掛牌數字仍較上個月少了32.4%,只交出24,184輛的成績;基本上,八月新車銷售排行榜的名次變動不大,前五名車款與上個月相同,唯第六與第七名的LUXGEN、MAZDA車廠順序互調;銷售龍頭TOYOTA還是以超過兩倍的銷量遙遙勝過第二名,其中LUXGEN在LUXGEN7 SUV上市後的爆量演出值得注意,與FORD訂單只有10輛的差距。
反觀進口車廠,其銷售表現就有著稍為異常的改變出現;隨大環境的提升,其與去年成漲幅度還較總新車銷售高出10個百分比,但與上個月相比無可避免的是仍面臨22.5%跌幅,當中又以LEXUS的表現最為慘烈,一舉由榜眼跌到第五名,數字上則減少了601輛之多,同集團的TOYOTA也沒有倖免於難,是排行榜上另一個退步的對象,反倒是歐系品牌與去年相比都有著超過五成的成長;新進榜的SUZUKI、MAZDA成功擠下VOLVO、FORD,分列第六與第七,其中又以SUZUKI銷售最為穩定,不論與去年同期或上個月相比都有小幅度的增進。
TOYOTA歷經全球召回事件,台灣消費者對其品牌的認同仍舊信心不減,從前十名中包辦五個位置的表現可以清楚見得,連原本已經不在榜上的Vios,這回也以933輛的成果擠進第六名的位置;國產龍頭寶座自然是由甫推出不久的小改款Altis繼續蟬聯,但銷量由上個月的3861輛銳減至1670輛,也就不難想見其它車廠銷售的〝精彩程度〞。
進口車銷售數字的變動有很大比例的貢獻來自LEXUS,僅管整體數量削減不若國產車來得力道強烈,卻仍較上個月減縮達22.5%;TOYOTA RAV4與VW Golf可說是銷售的長青樹,儘管進駐台灣市場多年,消費者對其需求依然不見萎縮,另外也是才剛發表的BMW新大五系列,繼上個月拿下第五的名次後動能略為減弱,八月交由新改款的X5車系接替,以134張訂單搶進前十;M-BENZ的成長還是一如以往,這次除了C-Class、S-Class、E-Class外還多了M-Class進榜,而日系品牌的LEXUS則只剩RX車系獨撐。
2010年八月份台灣新車市場主要廠牌銷售數量與消長 |
排名 |
廠牌 |
數量(輛) |
佔有率% |
去年比% |
上月比% |
1 |
TOYOTA |
7928 |
32.8 |
-21.7 |
-37.2 |
2 |
MITSUBISHI |
3104 |
12.8 |
-5.7 |
-41.4 |
3 |
NISSAN |
2613 |
10.8 |
+7.2 |
-35.7 |
4 |
HONDA |
1706 |
7.1 |
-4.3 |
-36.7 |
5 |
FORD |
1235 |
5.1 |
-15.3 |
-35.3 |
6 |
LUXGEN |
1225 |
5.1 |
+2748.8 |
-21.2 |
7 |
MAZDA |
1193 |
4.9 |
+31.0 |
-25.7 |
累積 |
總市場 |
24184 |
100.0 |
+3.8 |
-32.4 |
2010年八月份台灣進口車市場主要廠牌銷售數量與消長 |
排名 |
廠牌 |
數量(輛) |
佔有率% |
去年比% |
上月比% |
1 |
TOYOTA |
1211 |
21.3 |
-34.4 |
-20.7 |
2 |
M-BENZ |
797 |
14.0 |
+93.4 |
-7.6 |
3 |
VW |
771 |
13.5 |
+87.1 |
-1.4 |
4 |
BMW |
706 |
12.4 |
+82.0 |
-8.0 |
5 |
LEXUS |
368 |
6.5 |
-39.0 |
-62.0 |
6 |
SUZUKI |
208 |
3.7 |
+4.5 |
+7.2 |
7 |
MAZDA |
179 |
3.1 |
+67.3 |
-6.8 |
累計 |
進口車總市場 |
5691 |
100.0 |
+14.2 |
-22.5 |
2010年八月份台灣國產乘用車銷售Top10 |
排名 |
品牌 |
車系 |
數量(輛) |
1 |
TOYOTA |
Corolla Altis |
1670 |
2 |
TOYOTA |
Camry |
1350 |
3 |
NISSAN |
Tiida |
1107 |
4 |
TOYOTA |
Yaris |
1090 |
5 |
TOYOTA |
Wish |
1032 |
6 |
TOYOTA |
Vios |
933 |
7 |
LUXGEN |
7SUV |
925 |
8 |
MAZDA |
Mazda3 |
753 |
9 |
HONDA |
CR-V |
705 |
10 |
NISSAN |
Livina |
665 |
2010年八月份台灣進口乘用車銷售Top10 |
排名 |
品牌 |
車系 |
數量(輛) |
1 |
TOYOTA |
RAV4 |
858 |
2 |
VW |
Golf |
334 |
3 |
TOYOTA |
Previa |
217 |
4 |
M-BENZ |
C-Class |
208 |
5 |
LEXUS |
RX |
205 |
6 |
M-BENZ |
S-Class |
183 |
7 |
M-BENZ |
E-Class |
169 |
8 |
BMW |
X5 |
134 |
9 |
M-BENZ |
M-Class |
121 |
10 |
FORD |
Fiesta |
104 |
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