VOLVO C30遇到困難？
AUTONET記者：葉毓中(08/01/2007星期三)
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VOLVO C30雖然擁有具魅力的外型，但如額與市場中發酵？還需VOLVO行銷部門費思量！
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C30為VOLVO所推出新級距的掀背車型，具有活潑的外型與年輕動感的氣息，擺明就是要瞄準年輕客層而來；不過VOLVO雖然於車款設計上出色，但卻碰到了另一項麻煩事！那就是與VOLVO傳統消費者的衝突。
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過去VOLVO主要客層，根據北美市場統計，多數是女性車主，且根據統計家庭的年收入為美金14萬元左右，而如今VOLVO預估C30目標客層年齡層將會全面降低，約為28歲至38歲之間的男性，且家庭收入將會低於美金10萬元，這對於VOLVO而言是個全新級距的挑戰，VOLVO如何面對？
為了與傳統VOLVO消費族群不同的目標客層溝通，VOLVO行銷部門也作了全面年輕化的動作，決定將行銷主力置於網路上，將C30之廣告影片置於網路上，讓習慣電腦世代與網路世界的年輕族群能在平常習慣的平台上，充分了解C30的優勢與特色，這對於一向予人較為保守印象的VOLVO車廠而言的確是個突破，不過相信這也是未來的一大趨勢，如此傳統的VOLVO都作到了，相信其他車廠也勢必會有所跟進。
除了截然不同的客層以外，C30也面臨到另一個問題—售價；目前C30於美國市場的報價為23,445美金起跳，此般的售價對於VOLVO首次推出的新車而言，市場專家預測C30將會與全新級距的消費者溝通有著一定的困難，不過這為預估階段，未來的市場表現，還是要交給實際數字評斷。
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