誰說網路沒有用？M-BENZ R-Class 造勢創新招！
AUTONET記者：Andrewlu(07/19/2005星期二)
|
|
話說網路產業在2000年前後泡沫化之後，所留存下來的業者，其實都已經經過相當的考驗，而且對於許多大型汽車廠來說，網路媒體所吸引的目標客層，也慢慢對汽車消費形成愈來愈大的影響，連M-BENZ這樣的高級品牌，也運用網路作為新車上市的造勢工具，所以誰說網路沒有用….只是在多數封建的思維下，通常網路的傳播價值都被成見與惡質化的競爭給低估了！
|
|
話說將以2006年式新車身份，在北美高級汽車市場將正式上市的R-Class，這輛可以說是有史以來定位最高的非傳統房車，為了在面積廣大的主要目標市場北美造勢，M-BENZ目前已經開始了最長達18個月的網路造勢活動，為了這輛新車，DAIMLER CHRYSLER還成立了全新的R-Class專屬官方網站，這個網路前導行銷的規模，具美國相關單位的統計，已經創下有史以來的新高點，也代表DAIMLER CHRYSLER集團這項新穎的行銷計畫已經收到了基本的曝光效果！
另外一個數據，也讓M-BENZ愈來愈重視網路行銷，在過去一年以來，M-BENZ旗下的傳統房車系列，包括C-Class、E-Class與S-Class車系銷售比例已經逐漸降低，但是包括新興市場級距的CLK與M-Class及SLK-Class三大車系銷售表現與比例均節節高昇，代表這些非傳統房車級距的消費者，不但重視流行時尚，而其中相當比例車主，都是網路時代的重度上網使用者，所以DAIMLER CHRYSLER日前也宣布，將在北美市場加大網路行銷的範圍與力度，畢竟年紀大的消費者擁有較高的忠誠度，但是新世代的消費者，不僅敢花錢、肯花錢，卻也十分重視商品行銷的互動效果！
根據M-BENZ北美總部統計，原先DAIMLER CHRYSLER集團預計R-Class第一年將擁有約五萬輛的銷售量，不過截至目前為止，光是在美國與加拿大境內，表示有極高意願想要購買R-Class準車主，已經至少超過98000名！
|
