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AUDI RSQ投入電影「I, Robot機械公敵」的幕後花絮大公開！
AUTONET記者：Andrewlu(04/28/2004星期三)
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最近幾年，AUDI在好萊塢電影中的可見度越來越高，一些大明星如：勞勃迪尼諾、尚雷諾、羅素克洛、李察基爾、湯姆克魯斯、休葛蘭、瑞絲薇斯朋以及威爾史密斯等，都在電影中先後駕駛AUDI新車；而從「冷血悍將」、「不可能的任務II」等這幾部熱門的賣座電影中也處處可見Audi AUDI身影，現在這耀眼的四環光芒又即將出現在「I, Robot機械公敵」中了！
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從多年以前，AUDI便以電影及電視劇為主，積極為旗下車款規劃置入性行銷方式，其中的過程就猶如產品推出一樣謹慎：這可不是單單提供車輛給製作單位這麼簡單，還必須考量到電影的情節、使用的主角、主角在劇中的個性以及整體品質是否能符合AUDI的品牌形象等等，而即將在暑假上檔的科幻片「I, Robot機械公敵」中AUDI則拓展出一個全新的合作模式！
據負責AUDI產品置入性行銷的Tim Miksche（提姆．米克榭）表示「以”打散彈”的讓車子到處曝光並不能滿足AUDI的準則」，因為對AUDI而言，策略導向將是最主要的依據。「置入性行銷是我們溝通策略的一環，因此所有的運作都必須遵照AUDI品牌策略！」為了能夠快速且機動地調度，有一處位在洛杉磯的車輛調度中心，針對AUDI配合的計劃，負責供應電影及電視拍攝，即便只是短暫的鏡頭。AUDI同時會邀請這些電影從業人員參加「產品預覽」活動，讓他們先一步瞭解Audi即將推出的車款，並因而列入他們未來的拍攝計劃中。
「我們並非所有提案都會進行」提姆．米克榭確定地表示。每項需求都必須合乎所求：電影中的生活型態必須能與品牌價值相契合；電影主角以及他們/她們在劇中扮演的角色必須能準確傳達品牌訊息；電影的收看族群也必須能夠和配合的車輛設定客層吻合。所有的衡量準則取決於「品質」，而非AUDI在螢幕上的曝光度。
在「I, Robot機械公敵」這部科幻片中，AUDI所投入的心血遠超過先前的置入性行銷範圍：AUDI位於總部Inglostadt的設計師第一次專為電影量身設計並製造出一款車，由主角威爾史密斯用來追緝犯罪的未來車－－AUDI RSQ sport coupe！在這之前AUDI所提供的都是目前的市售車款，即便是由湯姆克魯斯在「不可能的任務II」中所駕駛的也是在之後不久便正式推出的AUDI TT Roadster。而在這部電影中，你還可以發現AUDI A6以及A2的蹤跡。
除此之外，「I, Robot機械公敵」中也有些和先前的行銷配合有所不同：特別是在電影本身，Audi將會在美國市場首映會前推出一系列的平面與電視廣告，並廣而介紹這款未來概念跑車。米克榭表示：為了這個配合案，我們竭盡所能地進行所有行銷策略，這是先前的電影合作所從未有過的。
這一切都將有所成果：在「I, Robot機械公敵」透過電影放映、DVD以及電視的介紹，全球將有數百萬觀眾看到AUDI RSQ的英姿；另一個重點是：「觀眾不會把這個成功的置入式行銷當成是產品促銷手法。人們享受電影世界，從中我們能夠以特殊的方式親近客戶並感性地展現AUDI品牌。」米克榭如此表示。這部電影預計於七月底在國內上映，屆時觀眾將可欣賞到RSQ sport coupe以及AUDI其它市售車款的英姿。
Audi與電影合作一覽表
電影名稱 時間 劇中主角
冷血悍將 1998 勞勃迪尼諾, 尚雷諾
驚爆內幕 1999 羅素克洛
不可能的任務II 2000 湯姆克魯斯
天蛾人 2002 李察吉爾
非關男孩 2002 休葛蘭
金法尤物II 2003 瑞絲薇斯朋
I, Robot機械公敵 2004 威爾史密斯
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