米其林集團以MICHELIN、回力與百路馳三大品牌全面進軍中國輪胎市場！
AUTONET記者：Andrewlu(03/25/2004星期四)
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法國米其林輪胎集團，可以說是全球大型輪胎工業集團中，最早進軍中國的業者，在以上海為根據地推出MICHELIN與回力兩大品牌之後，日前又針對中國近年來SUV市場的快速成長與消費需求，推出稱為百路馳的第三品牌，以明顯的市場區隔策略三路進軍中國輪胎市場！
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由於米其林集團將百路馳品牌的目標客層定位為時尚、年輕的人士，比如在上海、北京等地，這些人群夢想能夠到達一些與?不同的地方，他們的生活方式非常時尚、富有個性，也更注重汽車產品使用與休閒生活需求的結合，米其林在中國的品牌已經增加?三個，自此集團在中國大陸輪胎市場，就形成了三個品牌共存的局面，而MICHELIN品牌則主要針對成功人士，注重檔次的中高檔穩定客戶群；而回力品牌主要針對注重家庭的消費者，以滿足消費者對輪胎高性價比的要求。
經過米其林集團近幾年的整合，米其林集團於中國的輪胎市場已經趨於穩定，目前米其林在中國的生?基地有兩個，一個是瀋陽，另一個就是上海；當年米其林與上海輪胎橡膠集團合作，並且將中國總部搬到上海，並正式針對當地市場在上海建立研發中心，並且與各個整車廠商合作開發?品；同時米其林集團的上海研發中心，自成立以來也不斷進行市場調查，根據中國市場中消費者與行車環境的需求，開發適合當地使用的優質產品；米其林集團也希望在三大品牌正式成立之後，利用這二至三年擴產的計畫，將位於上海的生?基地，建置成為米其林全球最大的乘用車與輕型商用車輪胎生?基地之一。
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