AUDI＝名牌？全球最炙手可熱的品牌
AUTONET記者：蔡致堅(09/12/2005星期一)
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向來和高級品牌劃上等號的雙B，如今被同樣來自德國的AUDI追越，而四環廠徽所代表的精神，幾乎在21世紀發光發亮，而這股熱潮依舊持續發燒，尤其連續11年的成長，更讓美國商業週刊（Business Week）當成今年三月份的封面。
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多年來AUDI以領先同級競爭者的造車工藝與多款名車，來實踐「創新性能 永無極限」的品牌目標。自25年前推出搭配全時四輪驅動的quattro以來，一直到即將正式推出的新世代SUV Q7，從裡到外、從造型到科技、從舒適到動力，甚至是品質與精緻度，均獲得非常高的評價。尤其在過去一年來，AUDI幾乎是全球最炙手可熱的的豪華品牌。
在全世界最大汽車市場的美國，「Auto Week」雜誌去年選出A8為全美最佳豪華車，2005年2月，這本雜誌再度票選A6為年度風雲車。自1993年至2004年，AUDI締造出連續11年銷售成長的驚人成就；而今年1至4月，AUDI歐洲市場的銷售高達21萬3千多輛，超越同樣源自德國的兩大豪華競爭品牌，雙B丟掉他們的市場領先地位？這在過去幾十年沒有人會相信的事真的發生了！此外，德國權威汽車雜誌「auto motor und sport」，在今年所舉辦的讀者票選中，A3、A4、A6、A8都在各自級距的車型中，一致獲選為最佳房車。
另外，發行量涵蓋大半個地球的美國「商業周刊」（Business Week），在今年三月中以「Hot AUDI」為封面，用罕見的推崇態度，肯定AUDI在市場上創造出的豪華價值。BMW執行長Helmut Panke在全新A8車系的銷售成績超過了M-BENZ與BMW時表示：「15年來，AUDI突飛猛進，表現的太好。他們希望獲得市場上頂級品牌的全面認同，現在他們做到了。」
國內總代理利奔汽車，更藉由「Hot AUDI」為話題，舉辦一場「Hot AUDI論壇 不同觀點下的AUDI全球發燒現象」的討論會，與會人士包含利奔汽車總經理陳炳榮、前LV執行長石靈慧、名設計師楊岸、IW雜誌總編輯李治輝和主持人博上廣告董事長許益謙，會中以各領域專業看法，讓大家更瞭解名牌與價值的定義，並藉此探討AUDI之所以能擊敗雙B成為消費熱潮的主因。
不過就我的個人觀點，其實AUDI之所以能成長，並在市場中獲得肯定，最主要還是品質向上提升，這種提升不是漸進式，而是跳躍式，80年代的AUDI品質不良是事實，邁入90年代後顯著改善，到了20世紀末到21世紀初，品質與質感劃上等號，這也代表競爭力提升。第二，廣大消費者的心態仍舊是保守，太過前衛的外型實在很難說服消費者掏錢購買，而AUDI雖有突破性改變並自成一格，但若和雙B相較頗為大眾化，且看起來舒服。第三，目前消費者又回歸重視車輛本質，20世紀末的拼配備已經到了瓶頸，接下來要作什麼？當然就是安全與操控，AUDI 所堅持的quattro就是重點！
所以今天AUDI能有如此傲人的成績並非沒有道理。
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