觀點：重建靠觀光就靈光？
AUTONET記者：蔡志宇(08/25/2009星期二)
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日前參加了由交通部觀光局東部海岸國家風景區管理處所主辦的「勇闖東海岸」自行車系列活動起跑記者會，而在記者會中，了解到這樣類型的活動無非是希望藉由自行車在台灣仍保持的人氣，來加速台東觀光產業的復紓，來使台東地區更快步上重建的軌道；儘管出發點是相當正確，不過單單觀光的推廣就真的是目前台東地區所需要的嗎？
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就筆者的經驗，儘管沒有像是旅遊達人或是在地學者一樣的了解地方，不過就筆者在雲林斗六念了四年書的經驗可以舉出一些台灣觀光產業推動的有趣現象；以鄰近斗六市的古坑鄉為例，當地農產機關為了推廣古坑最有名的原生咖啡，特地在當地一條有名的綠色隧道「經常性」的舉辦「咖啡節」的活動，之所以會強調經常性就是其弔詭之處，所謂的「咖啡節」原本只是一個短暫的年度活動，不過到後來當筆者每到假日前往綠色隧道時，幾乎每個周末都成了「咖啡節」，只要布條沒拆，就是咖啡節；只要在一長排的流動攤販裡，找到幾家賣咖啡的攤販就是咖啡節；到後來也許是柳丁果農看不下去，也在相同地點弄了柳丁文化季，相同的模式就這樣穿插在同一個地點，儘管遊覽車載著旅客絡繹不絕的進出，不過這樣的狗血式觀光到最後的結果，似乎不僅讓地方的咖啡特色流於一般，原本朝向品牌的行銷也因為浮濫的行銷手法而失去吸引力。
因此在有這樣的經驗過後，每每看到某地區在推光觀光活動時總是抱著幾分的懷疑，當然也許目前短暫而豐碩的觀光效益的確能夠帶給受災後的台東幾分正向而實質的力量來促進重建，不過地方主管機關是否有在這次環境與人的失衡所造成的災害中得到教訓，越是好山好水的地區越有人們無法掌握的反撲能力。
而再度拿起麥克風歌頌著風光之明媚、造物之豐碩的同時，是否也應該將永續的發展列入觀光推廣的重點項目之一，除了自行車活動是目前當紅的推銷項目，若是能夠讓觀光活動更與原鄉文化、或是實質回饋地方的活動作更顯著的連結，相信會比消費能夠回饋多少金額給災民來的更具意義，畢竟來自各界的捐款是不乏，缺乏的是有效以及永續的應用。
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