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SCION成功紮根美國市場
AUTONET記者：艾文(10/27/2003星期一)
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SCION是豐田汽車的第三品牌，銷售對象則是以Y世代年輕人為主，於今年六月初開始在美國加州販售，預計在2004年2月美國23個州擴大販售，並且從2003年6月開始在全美國銷售，銷售據點也將擴增為700處，同時目標也將放在2005年達成100,000輛的年銷量。
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SCION品牌旗下目前擁有xA與xB兩款車，截至八月底為止，已經賣出5,000輛，而購車的平均年齡為36歲，有稍微上升的趨勢，TOYOTA品牌銷售的平均年齡則為48歲。有別於豐田汽車集團旗下的TOYOTA與LEXUS品牌的銷售通路，SCION部份的行銷是仰賴於網際網路，特別是在廣告部分。
此外，為了考量到年輕人的經濟狀況，豐田金融服務公司為SCION品牌的車主提供優惠的購車服務，即使沒有擔保人和不良信用記錄也可購車，如此的策略或許也吸引到一些預期外的買家﹔售價則約是在美金12,000到14,000之間。豐田汽車的另一個考量是，從年輕族群世代便開始培養消費者的品牌忠誠度。
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