網路購車在日本行不通?
AUTONET記者:J.K.(10/27/2003星期一)
經過了兩年的努力,GM汽車在日本地區發展網路銷售的成績,並沒有達到預期的理想,招攬到的顧客相當有限,也因此GM通用車廠已經停止了在日本透過網絡銷售汽車的計劃。

身為美國汽車業界的龍頭老大,要取得一家網路公司的控制權並不困難,在買下一家網絡汽車銷售公司百分之60的股份之後,GM開始了在網路上的汽車銷售活動﹔而另外有百分之40的股權,則分別由同一集團下的日系車廠SUZUKI和SUBAZU富士重工各持百分之20的股份。

不過由於網上的銷售並不成功,這家擁有大約六十個車型的網路汽車公司在九月底宣佈解散。通用汽車並沒有公布它通過網絡銷售了多少輛車,但是SUZUKI表示賣出了1,900輛,富士重工也表示賣出了4000輛汽車﹔嚴格說來表現並沒有那麼差,或許是投資的成本過大的關係。

而據報導指出,網絡銷售不成功的原因之一,就是在日本銷售汽車的圖片不容易在網站上直接看到,使得銷售過程變得不是很順利,對於這麼大的汽車網路行銷業者而言,會犯這樣的錯誤也令人相當疑問﹔況且也不是無法改進,因此相信還有其他更嚴重的問題存在。網路購車在台灣也是處於起步的階段,或許這個案例可以作為國內相關業者的借鏡。



 
 
10/27/2003新聞
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