美國福特促銷奏效 ，入門車款業績回升！！
AUTONET記者：王俊凱(04/16/2003星期三)
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美國福特今年特別針對旗下的入門車款，FOCUS，ESCAPE，RANGER等三種車型釋出大利多，希望能提昇買氣，恢復市場佔有率﹔由數據看來，確實已經有一定的效益。
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由於2002年，光就這三型車款，整體業績便下滑了12.3個百分比﹔主因是在於Ranger的車型已經呈現老態，而在2003年之前應該都不會改款﹔而Focus則因為有些擾人的小毛病，光自1999以來至少做了１１次的召回，導致銷量下滑﹔Escape則因面對眾多新款SUV而銷售停滯。這使得當局不得不重視這個問題，在今年投注了比以往更多的資金。直至４月８日止，與去年同期業績相比，Focus成長了40%，Ranger成長了12%，Escape成長了9%，整體業績上升了11.4%。
福特所採用的策略，主要是在價格上的優惠，提供更低的入門購車條件﹔以Ranger來說，福特提供的折扣達到三千元美金之譜﹔再來就是針對年輕的消費族群，使他們不必花太多錢就可負擔起一部車，福特在許多年輕人出入的場所大打廣告，來吸引他們的注意﹔同時許多年輕的一輩也不會希望想開大型車輛，他們認為輕型便已足夠，所以這也是福特策略成功的地方之一。
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