FIAT的榮耀再現！
AUTONET記者：Diane Wu(08/13/2007星期一)
|
|
FIAT的榮耀說出來可能會讓人嚇一跳。它象徵了義大利在第二次世界大戰後的奇蹟，同時也是義大利人的驕傲。它不但能與VW的Beetl和BMW的MINI Cooper一較高下，甚至可能有過之而無不及。它是誰？它是FIAT的榮耀，FIAT 500，人稱「Cinquecento」的迷你小車！
|
|
40歲的Luca De Meo在五年前接任義大利車廠FIAT執行長一職以來，周圍便有親戚朋友不斷提醒他 :「Luca，你一定要讓FIAT 500起死回生。」小巧經典的FIAT 500，對於老一輩的民眾或許具有無以取代的紀念價值，但對於現代人來說，小型車當道，推出比FORD Ka還要嬌小可人的FIAT 500，站在Luca De Meo的角度，應該是商業利益多過紀念價值。
FIAT於今年七月在義大利推出500小型車。在推出的前一個月，更是極盡促銷之能事，向民眾大肆宣傳這台小車將帶領大家「重返童年」。對於義大利人來說，這台車的確意義非凡，滿載著強烈的民族情感。在當地的廣告行銷口號，也一再強調「全新的FIAT是屬於我們的」。如果這還不足以激起義大利人的澎湃熱情，FIAT再接再厲，推出車身漆有義大利國旗紅、白、綠的「愛國版」，企圖以鮮明的民族意識來迎接FIAT 500。
那到了其他國家，例如法國，FIAT打算怎麼網羅法國消費者的心呢？廣告上洋洋灑灑地標示著 :「全新的FIAT也是你歷史的一部分」。歐洲大陸國土相連的好處，FIAT顯然知道如何善加利用。成果如何，就讓銷售量來告訴你吧！據來自美國紐約時報的消息指出，在短短一個月內，FIAT就已賣出五萬七千輛。殊不知這是FIAT 500的特殊魅力，還是小型車在歐洲市場上廣受歡迎的原因所致？
|
