刺激買氣,美國車廠大玩新策略
AUTONET記者:蔡致堅(07/19/2006星期三)
受到日韓聯軍的猛烈攻勢,再加上國際高油價的拖累,美國三大車廠在自己的土地上遭受空前的壓力,也因此三大紛紛打出新行銷策略戰,以拉攏顧客的心。

正當台灣車廠為了閏七月的銷售與2006年景氣頭痛之際,全球最大汽車市場美國的三大廠,也正為了如何防禦日韓攻擊並穩住銷售量而陷入苦思中,因此FORD就針對2007年的所有車款,提供五年6萬英哩的保固,旗下的LINCOLN更擁有六年7萬英哩的保固期,這對當地消費者來說無疑是利多。

然而GM、CHRYSLER卻不玩這一套,因為這兩家車廠認為延長保固只是凸顯品質問題,所以就在商品本身作強化,以CHRYSLER 2007年式的Pacifica為例,搭載新的4.0升V6引擎並提升整體設計後,售價從美金24980元起跳,並將側邊氣簾、動態穩動系統等列為標準配備,以讓消費者認為物超所值。同時GM與CHRYSLER也針對所有車主提供免費道路救援,單就這點FORD仍在檢討階段。

先前GM、FORD、CHRYSLER在美國多以無息貸款、送油卷等來刺激市場買氣,如今又打出延長保固、加值不加價、提升車主禮遇等來吸引顧客,看來若這樣還無法讓銷售狀況改善,那真不知還有什麼招數行得通?



 
 
07/19/2006新聞
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