用音樂賣車？VW R32創意行銷手法！
AUTONET記者：葉毓中(08/22/2007星期三)
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R32擁有如此強悍的性能，行銷手法當然也要有所不同！
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過去汽車廣銷政策，不外乎是電視廣告、平面媒體或是網路廣告等三大基本類型，不過隨著科技世代的來臨，傳統行銷手法備受挑戰，如何以創意吸引購車人潮，成為了車廠所面臨的最大難題，而VW針對Golf R32所推出的新行銷手法，的確有其話題性。
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VW新世代Golf R32搭載3.2L V6引擎，可輸出250hp最大馬力，搭配當家變速系統DSG與4Motion四輪驅動科技，0-100km/h加速過程僅需6.2秒，極速達248km/h，成為了當今頂尖鋼砲俱樂部一員；而要將此空前強悍的鋼砲推銷給熱血又年輕的族群，VW想出了突破傳統的銷售手法—音樂！
音樂怎麼賣車？想必網友既好奇又疑惑，VW是這麼想的：由於R32擁有快速的行車魅力，因此VW原廠郵寄了CD給經過分析、並留有紀錄與資料的潛在客群，而CD中收錄有三首相當短的經典歌曲，包含〝One Green Bottle〞、〝It's a long way to Tip〝與〞She'll be coming around the mountain〞，藉由三種輕快的歌曲，挑動消費者的驛動之心，讓收到CD的消費者們藉由音樂的刺激，想要與R32來場刺激又興奮的旅行。
VW希望藉由此行銷手法，達到試駕人數提高75%、銷售數字提振25%的目標，是否有希望？讓我們拭目以待！
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