DAEWOO Matiz 全球創意滿漢樓
AUTONET記者：曾祥杰(05/05/2004星期三)
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Matiz這款車無論在世界各地都以活力和創意做為廣告宣傳的重點，而無論掛上哪個國家或車廠的標誌，Matiz所要呈現給消費者的就是一種年輕獨創的生活態度，以及愉快的行動體驗；因此，舉凡Matiz的廣告代理商，都不段朝著這個方向發想，最近Matiz在歐洲舉行了一個美臀票選活動，重點雖然是在眾多美女的翹臀，可也讓Matiz出盡了風「尾」！
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這個在歐洲舉行的活動，主要是為Matiz的特仕車進行宣傳，但將重點放在美女的臀部上，讓大眾在醉心於美妙的「小屁屁」之餘，同時建立對Matiz的好感度與聯想性，當然！要說該活動能否為Matiz帶來直接銷售量與否，並不是短期可顯見，由於Matiz是一款長青小車，改款時間與其他車輛不同！因此Matiz必須不斷以新的議題來強化它「年輕」的DNA，因此在形象部分的行銷努力絕對不會下於商品本身。
同樣的道理，在北美，Matiz今年則是以「女性」也喜愛的「個性化」小車做主軸！由於北美今年將Matiz塑造為個性的動感印象，全車使用更殺氣騰騰的套件，內裝也採用較為運動化的配置，若按常理來說應該是男性車主較為偏愛，不過！根據DAEWOO的調查，目前無論亞洲或北美，女性對於自我的主強更加強烈，因此對於個性化的小車，甚至帶有陽剛氣息的裝扮，會讓女性車主覺得自己「帥勁十足」！而在廣告表現中，以女性的柔媚配合Matiz的剛強，形成有趣的對比。
而至於韓國本土方面，DAEWOO對Matiz的行銷手法變化之快，幾乎與台灣不相上下！光是Matiz II雙色車款推出不到一年，就使用過「黑道少女」、「大家庭」等不下10種創意表現，讓Matiz不斷出現在消費者的眼前，以免在消費大眾的「健忘症」中被遺忘。再回頭看看台灣，台朔對Matiz的廣告發想也是竭盡所能，從一開始樹立Matiz小車大空間的印象，到「吸血鬼」和「可樂王」的形象，台朔創造Matiz的風格是「百變」的！當然，這回台朔新推出的Matiz 2004車型，不但有了更生活RV的風格，也同樣提供1.0手排勁裝版本讓消費者選擇，相信，台灣Matiz車主是最幸福的。
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