SAAB全新2004電視新廣告，讓人耳目一新
AUTONET記者：Andrewlu(04/27/2004星期二)
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西諺說：人是習慣的動物。誠哉斯言，在習慣於凡事都理所當然的現代生活裡，表面上的歡樂可能增加了，但令人感動的事卻愈來愈少。有人很會工作，但不會生活，連到大賣場購物都覺得頭暈，更不用談柴米油鹽醬醋茶的瑣細與耐不耐得煩。
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在汽車界裡有牌子叫雙B，現代人的生活氛圍裡也出現雙B現象： Busy & Blind (忙與盲)。台灣人太忙了，但並沒有正面的反映在競爭力道，關鍵在於思考，思考簡單說就是常提問題，問為什麼，為什麼？例如：你曾經想過為什麼礦泉水比汽油貴嗎？你可曾察覺為什麼小孩愈小，出門時的行李反而愈多？或者是為什麼父母的千言萬語總抵不過老師的一句話？當然，停車的時候也常出現身邊的人意見特多的惱人氣氛，為什麼？而快樂時光總過得特別快，大家心有同感，但也不知為何如此？
其實對理所當然的事情提出新想法時，經常會出現令人深受啟發的結果，而這種結果不論是生活上的，或者是學理、科技上的，都會增進人類的智慧與進步，而真理也因此不斷被發掘，成為理想與標竿。
最近這種對事物窮究的態度，搬上了汽車行銷廣告上，形成了嶄新創意，不僅具有鮮活的概念，也激發令人深省的深度意涵，令人印象深刻。
以提問"為什麼"為主軸，藉由新一代的廣告主張與表現手法，讓汽車名牌Saab透過對生活不同新想法的提出，提醒大家認真思考在生命中存活的每一件人與事，傳達窮究極致的認真態度，正是該車廠造車工藝的品牌核心理念，從而導引人的情緒與價值思維認同，引發品牌親密與優勢，成為最近行銷領域的新創術。
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