閒談廣告也！匯豐銀行全球企業形象廣告，喜氣登場!
AUTONET記者：davis(11/07/2003星期五)
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延續香港上海匯豐銀行多年以來以重視地方智慧為創意策略的全球系列企業形象廣告，此次匯豐銀行採取了廣受世人鍾愛的〝結婚〞為主題素材，藉由發現各個地區和文化在〝結婚〞這件人生大事上相關習俗與觀點的異同，帶出匯豐銀行獨特「環球金融，地方智慧」的企業觀點與形象定位。此廣告並已於電視、報紙、雜誌、及捷運燈箱等媒體陸續露出中。
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在電視廣告中，我們看到在英國賓客用禮物來祝福新人，展開美好的新生活；而在馬爾他，賓客參加婚宴時，則是期待收到新人贈與的禮物，作為婚禮紀念。藉由不同國家的人，對婚宴中禮物角色的認知，巧妙營造出文化對比的趣味性，同時傳達匯豐銀行深入了解地方文化，為客戶提供適時適地的理財商品與服務。
而平面廣告中，「好運篇」呈現出各地方在婚禮中用破碎物祈求好運的祝福方式，除了台灣人有新娘子下禮車踩碎瓦片的習俗，希臘人在婚禮上摔盤子及俄國人摔香檳杯祝福新人的方式，也都令人耳目一新。另一平面廣告「聘禮篇」，則帶出了台灣話所說的〝吃米香、嫁好尪〞典故，也就是傳統聘禮的十二大禮中為什麼會有「米香」的緣由。至於日本人的聘禮，稱為「結納」，其中一項所謂末廣(白色的扇子)，即是以扇子的形式，象徵一打開就會好運降臨。而墨西哥人的聘禮則是男方用13枚金幣來承諾照顧妻子一輩子。
匯豐銀行藉由這些當地人看了即能馬上會心一笑的廣告，延續其既有與消費者溝通的方式，不僅營造出全方位的環球視野，更貼近當地消費者的生活方式，為匯豐銀行「環球金融，地方智慧」做出最直接而清楚的詮釋。年底向來是結婚旺季，對趨勢時機及消費者需求掌握明確的匯豐銀行，了解消費者在這樣的時刻更能對這些題材有所感觸。
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