BMW在上海淮海路賣時裝精品！
AUTONET記者：LFC(11/07/2003星期五)
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除了汽車以外，高級品牌對於時尚生活精品的經營，近年來也有愈演愈烈的趨勢，看看國內陸續開張的汽車精品店，就可以看出業者希望能夠一方面增加業外收入，又讓品牌知名度與形象提升的企圖，這股風潮隨著中國大陸汽車市場大幅成長，目前也逐漸在十里洋場開始蔓延！
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2003年10月22日是國產寶馬首次亮相上海的日子，就在離寶馬展廳淮海中路8號不遠的淮海中路939號香港新世界百貨巴黎春天當天又開了一家寶馬專賣店，不過不是賣汽車，而是賣寶馬生活用品系列，旨在引導生活方式。賣品牌高檔汽車的汽車公司賣自己品牌高檔時裝，這在國內還是第一次。這家設在巴黎春天首層的寶馬時裝專賣店與其他國際著名服飾品牌 交相輝映，大大的寶馬標志和16：9的超薄大屏幕彩電播出的穿寶馬服飾駕乘寶馬車的俊男靚女的瀟洒鏡頭，表現的是人車衣的完美和諧。專程到滬參加寶馬時裝專賣店開業的德國寶馬（BMW））全球副總裁艾克.密斯說，寶馬賣時裝由來已久，好馬配好鞍，寶馬時裝和寶馬汽車一樣都能為公司創造效益，2004年在中國的寶馬時裝專賣店將擴大到20家。
據專門生產銷售寶馬時裝的寶姿國際（PORTS）高級副總裁雷德曼介紹，在20世紀90年代，寶馬就開始以BMW的經典車標圖案作為品牌，率先在歐洲銷售寶馬時裝。現在寶馬在中國銷售的時裝都在歐洲生產，然後再引進中國，相當於全進口。最快在2004年春天，寶馬時裝就會轉到寶姿在福建省廈門市的工廠生產。
和寶馬汽車一樣，寶馬時裝也很高貴。一輛寶馬山地車售價8萬多元，一塊寶馬手表售價3萬多元，一輛寶馬車模1萬多元，一頂印有寶馬標志的帽子售價260多元。事實上，寶馬時裝和寶馬汽車一樣，主要針對是中國的高消費人群。寶馬無論是做汽車還是做時裝，都以高檔作為其品質標準。中國買得起寶馬汽車的人自然會考慮買寶馬時裝。推廣寶馬時裝，其實能更深刻影響消費者，使他們通過時裝的貼身感受，而成為寶馬汽車的使用者，從與人親近的另一面確保寶馬汽車在中國的銷售勢頭。相對於同行，寶馬不希望錯過任何一個有利於品牌展示的機會。記者近幾年參加了寶馬組織的多項活動，每次的寶馬展台上，寶馬時裝都有很醒目的位置，深切感受到寶馬汽車和寶馬時裝的天作之和、密不可分。
上海是一天一個樣的現代化國際大都市，高樓有6000多幢，僅100米以上的大廈就有100多幢，發展寶馬時裝有著廣闊的空間。這充分說明，汽車品牌發展到一定水平，做其品牌延伸產品已是必然。
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