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NISSAN找天王擔任品牌大使扭轉頹勢,木村拓哉與電動休旅Ariya拍電視廣告本周首播
AUTONET記者:趙惠群(08/24/2020星期一)
NISSAN日產汽車正面臨企業營運的轉捩點,去年以來,全球銷售與營收暴跌,又有前CEO的醜聞纏身,今年更因為新冠疫情衝擊,市場需求下降,工廠關閉,造成產能利用率驟降,7月底公布第一季財報,出現空間的嚴重虧損。不過在同時間,NISSAN也推出全新世代的電動休旅車Ariya,稱之為品牌的新篇章,力圖重新出發,為扭轉品牌形象,NISSAN更請來超人氣天王木村拓哉,擔任品牌大使,與Ariya共同造勢,製作電視廣告片,8月22廣告片在日本首映,希望藉由天王的高人氣,扭轉品牌下滑的頹勢。
根據NISSAN官方訊息,該集團今年會計年度第一季的營收報告,由於新冠疫情大流行,全球汽車市場銷售量下降了近一半,對日產的銷量產生了嚴重的影響。為限制疫情傳播,公司曾暫停在世界各地的生產基地的生產。雖然NISSAN的工廠已經恢復運營,但由於銷量和產能利用率雙雙下降,公司的業績繼續受到挑戰性商業環境的影響。4到6月合併凈營收為1.1742萬億日元,營業虧損1539億日元,相當於的營業利潤率衰退-13.1%,淨虧損為2856億日元,相當於新台幣808億。
NISSAN為改造品牌形象,趁著Ariya上市,NISSAN開啟的新篇章,推出新的品牌溝通計畫,8月22日(星期六)開始推出與木村拓哉合作拍攝的全新電視形象廣告「動手吧! NISSAN,黎明」。
日本NISSAN表示,上個月,我們推出了全新的電動跨界休旅車Ariya,這是日產的全新風貌,並結合此一新車登場,我們們也更新了品牌的logo。 基於NISSAN創業以來的DNA:挑戰精神和創新。我們強烈承諾我們將繼續為客戶提供超越興奮和想像力的動態體驗,並透過新品牌溝通,來傳達NISSAN的再出發。
NISSAN請來木村拓哉(Kimura Takuya)擔任NISSAN品牌大使,木村長期以來一直以卓越的表現在娛樂界名列前茅,他的不斷挑戰和創新,,正是足以代表NISSAN的品牌思維與NISSAN新的世界觀。
8月22日首播木村代言的第一部電視宣傳片裡,木村和承襲NISSAN歷代名車的傳承與精神而打造的Ariya,共同詮釋NISSAN挑戰的歷史和對汽車的熱情, 影片主題「動手吧! NISSAN,黎明」,除了在電視播放,同時也投放全日本的戶外廣告。新的TVCM可以在品牌網站(https://www2.nissan.co.jp/BRAND/)上看到。
08/24/2020新聞
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