觀點：標題很重要
AUTONET記者：吳煌棋(09/30/2008星期二)
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我讀的是傳統新聞系，就是有分成實習校園報紙、廣播電台、電視台那一種系所，但是在暑期實習時，我選擇了廣告公司，很怪嗎，我覺得一點都不會。這是一家小的廣告公司，他們要我每天都要買報紙，包括當時有的聯合報、工商時報、經濟日報、自由時報、大成報、中國時報，然後從這幾份報紙裡挑出跟行銷、手機廣告、和創意等相關訊息，很快的我能夠收集他們需要的資訊。
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慢慢的我大概了解廣告的流程、廣告文案怎麼樣寫，也看了一本廣告人必定會看的書，John Caples所著「增加十九倍銷售的廣告創意法」，看了這本書讓我深刻體會到，書中強調廣告標題要下好廣告才會成功，要掌握著消費者的認同、理解、行動，就跟新聞強調的「下一個吸引人的標題」一模一樣，指出新聞的大要，達到客觀的超然立場。
就拿近日舉辦的第一場F1夜間賽事為例，本是方程式賽車最高殿堂有史以來的創舉，更可稱做是未來東方摩納哥賽事的翻版。卻被某電視媒體形容為「F1新加坡夜間街道飆車」，不僅曲解了賽車的競賽本意，也讓F1與非法街頭飆車劃上等號？顯見電視台編輯不是沒有做功課，就是對F1或飆車一詞了解不深，才會下這種標題。
新聞標題像是金字塔的尖端，新聞第一段可以看出整篇新聞的重點，第二段開始敘述整個新聞事件發生的經過與介紹，所以報紙編輯通常刪稿會從最後一段開始。
下標題也是一種學問，這是我們每天都在做的事。
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