110歲生日快樂，MICHELIN寶寶Bidendum誕生由來
AUTONET記者：蔡致堅(08/15/2008星期五)
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看來不過是一個如黑色甜甜圈的輪胎，其發展史已逾百餘年，且從研發、製造到結構均有很大的學問。名列全球十大著名商標的MICHELIN寶寶Bidendum，即將在2008年10月2日歡渡110歲生日。
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分別在巴黎學習美術與建築的兄弟檔Edouward Michelin & Andre Michelin，於1889年回到家中接掌當時以生產農用機械為主的家族事業Michelin & Co.。然而1889年所發明15分鐘內可拆式輪胎的構想，卻從此改變MICHELIN往後的經營方向，此一輪胎不僅獲得專利，更使此一家族從此步上世界的舞台。
1894年由Edouward Michelin所設計的一款輪胎，更將其裝在名為Eclair（閃電）的車子上參加巴黎－波爾多－巴黎的比賽，不僅順利地完成賽事，更得到相當優異的成績，而這款充氣式輪胎更是日後所輪胎的鼻祖。
100多年來MICHELIN寶寶Bibendum活力十足、征服挑戰、可愛親切的形象早已家喻戶曉，更博得全球各地人士的好感。它不僅成為MICHELIN的企業圖騰與精神象徵，更是居世界輪胎業領導地位的MICHELIN茁壯成長、奔騰全球的最佳見證人。1898年在法國里昂的一場展覽會中，展台處入口層層相疊、宛若人形的輪胎引發Edouward Michelin的靈感，他突發其想地對Andre Michelin說：「如果將這堆輪胎加上手腳，便可成為一個可愛的輪胎人！」於是在名畫家O`Galop的精心設計下，MICHELIN寶寶Bibendum終於首度誕生在這個世界上，在海報上它手舉裝滿鐵釘、玻璃的酒杯，意氣風發地說“NUNC est bibendum！”（中文譯為現在就是乾杯祝賀的時刻），而這句來自古羅馬詩人賀拉思的歌頌，表彰了MICHELIN可以征服一切障礙。
1898年MICHELIN寶寶正式命名為“Bibendum”，從此不論是海報、宣傳手冊、公共汽車、路標、地圖及道路指南上，均可見到MICHELIN寶寶Bibendum的身影，儼然成為高性能輪胎MICHELIN的代言人。MICHELIN寶寶Bibendum的誕生，正是MICHELIN集團揚名國際的開始，一系列的創新發明，為MICHELIN集團在世界輪胎史上寫下一頁頁的輝煌歷史。
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