蔡依林的代言站台，TOYOTA大手筆買單
AUTONET記者：蔡致堅(06/11/2007星期一)
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相信大家對於TOYOTA的認知，仍在於老年人的專屬品牌，縱使車型力求年輕化，但品牌的刻板印象依舊存在，也因此台灣總代理和泰汽車找了人氣小天后蔡依林Jolin擔任品牌活動代言，為期不到三個月的活動小天后就拿了約700萬元，佔整個行銷活動費1/4強！
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基於TOYOTA的品牌形象過於老氣，這幾年在新車外觀造型上下了非常大功夫，並有不少重大突破，然而對年輕人來說HONDA、SUZUKI、MITSUBISHI等品牌才是王道，TOYOTA是老爸、爺字輩的專用車，身為新世代除非是來自家裡的壓力，否則有能力者選擇TOYOTA的比例相對較低；再者現在的年輕消費者自主性高，對品牌的忠誠度遠低於五六年級生，只要外型討喜、價格合理就大方付錢，而這也正是TOYOTA在台灣所面臨的問題。
為了解決此問題，找來年輕人最熟悉的蔡依林擔任品牌代言，這對TOYOTA在台灣的品牌形象絕對有正面幫助，只是這筆費用誰要買單？表面上是車商的行銷費用，實際上當然是消費者囉！
不過話又說回來，一場街舞活動所吸引的是無購車能力消費者參加，或許總代理是希望藉此養人，先將年輕化的概念傳達給市場，只是攤開TOYOTA在台灣的發展史，要想在短時間內扭轉品牌形象恐怕沒那麼容易！
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