HYUNDAI力求美國銷售突破
AUTONET記者：吳煌棋(10/14/2009星期三)
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2008年年底，HYUNDAI美國營銷傳播總監Chris Perry向HYUNDAI媒體購買代表提出報告指出，關於獨家贊助播出的奧斯卡頒獎典禮多年的廣告，等同於待價而沽。
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HYUNDAI曾以其品牌壓韻同音SUNDAY，希望藉此提高HYUNDAI品牌在美國消費者心中的形象，Chris Perry與其團隊再度採取行動，取得此節目的獨家汽車贊助商3年，藉此提高汽車能見度，並且建立品牌意識。
這還提供了一個極好的平台，以向消費者推薦其創新保證計劃，也就是購車主如果失業或無法工作，HYUNDAI將會買回客戶的車，但這種類似跟消費者妥協的汽車廣告，不會出現在車市充滿榮景的時刻。
面對達到兩位數的銷售下滑與破產危機，GM宣布退出長期以來所贊助的奧斯卡頒獎典禮，讓在美國ABC頻道轉播奧斯卡頒獎典禮的汽車廣告，換成HYUNDAI品牌。
化妝品公司L’Oreal與美國通運今年也退出奧斯卡頒獎典禮的廣告，因為只購買單一電視廣告播出，讓廣告客戶感到興趣缺缺，並且希望提出降價。HYUNDAI成為奧斯卡頒獎典禮的8個廣告贊助商之一，希望能夠藉此渡過銷售低潮，提振HYUNDAI車款在美國的買氣。
根據Car Concepts總裁Todd Turner表示，2009年1至7月份，HYUNDAI與去年同期相較銷售下跌近10％，但是擴大至整個汽車產業在同時期的銷售下跌幅度更達到30％，
HYUNDAI美國營銷副總Joel Ewanick表示，由於經濟衰退，HYUNDAI必須考慮諸多風險，並且採用大膽先進的車輛設計。上次HYUNDAI得以建立品牌形象與佔有市場已是40多年前的陳年往事，在此之前是FORD在1930年代，由GM公司保有業界領先地位。
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