TOYOTA對岸廣告引起侮辱中國形象爭議
AUTONET記者：J.K.(12/04/2003星期四)
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TOYOTA最近在中國大陸可說流年不利，繼控告吉利侵權敗訴後，最近又因二則平面廣告引起網路上廣泛的討論與爭議，造成不小的波瀾。
其中之一為刊登在雜誌上的豐田”霸道”（Prado）廣告，一輛霸道汽車停在兩隻石獅子之前，一隻石獅抬起右前腳做敬禮姿勢，另一隻石獅則俯首稱臣，背景為都會高樓大廈，並配上廣告標語”霸道，你不得不尊敬”。
另一個是豐田”陸地巡洋艦”（Land Cruiser）的廣告，一輛陸地巡洋艦在高山碎石坡道上以鋼索鐵鍊拖拉一輛綠色中國製大卡車，拍攝地址據稱是在可可西里。
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”這是明顯的辱華廣告！”一位讀者在網路上如是說。不少網友認為，石獅子有象征中國的意味，”豐田霸道”廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車敬禮、鞠躬。有人甚至考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關系，感覺因而更加憤恨。對於拖拽卡車的”豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認為，廣告圖中的國產綠色東風卡車與中國的軍車非常相像。
目前豐田汽車公司中國事務所表示這個問題他們正在研究﹔而製作這兩則廣告的盛世長城國際廣告公司則表示對此次事件非常重視，正在做出相應的應對措施﹔與豐田公司和盛世長城相比，刊登廣告的《汽車之友》雜誌已經有了動作，他們已經在網上公開刊登了一封致讀者的致歉信，並承認把關不嚴是他們的政治覺悟不夠高，不過實際上在此之前已有多家媒體刊登過﹔而讀者方面當然也並非完全認同，也有不少人抱持別的看法，但是基本上有好感的是很少的。
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