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KIA致力於運動行銷！將延長贊助澳洲網球公開賽至2008年
AUTONET記者：王浩全(01/27/2003星期一)
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為了獲得大量讓品牌形象曝光機會，KIA採取靈活的結合運動及行銷。光是在2002年，冠軍賽總計被轉播到全球177個國家中，轉播時數高達3,769個小時，KIA Logo出現的時數則多於1,200個小時；KIA同時也提供45台Carnival LMPV及30台Sorento為球賽專用車。贊助此次賽事，不但大幅提昇KIA的品牌知名度，也為KIA旗下最頂級的多功能休旅車及SUV打了免費的廣告。
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KIA不但積極爭取運動賽事的贊助權，還靈活運用〝名人代言式〞的廣告手法，KIA在2002年十一月和美國網球名將阿格西簽訂為期兩年的廣告合約，阿格西將正式成為KIA產品代言人，消費者將可在電視及平面廣告中目睹這位網球明星的風采。
阿格西已在KIA拍攝的Sorento電視廣告中露面，Sorento頂級LSUV的市場定位，加上阿格西的個人魅力，不僅為Sorento帶來附加價值，更是一種雙贏的策略。不論是實際的贊助行動或是邀請運動明星為其車款代言，對於KIA的品牌形象或是銷售業績都會有明顯助益。
根據最新消息指出，KIA已和澳洲網球協會達成協議，將延長其贊助期限至2008年。KIA表示，贊助這次澳洲網球公開賽已為KIA創造了無數的公關造勢機會，而這些媒體曝光所造成的效果，是遠超過原先所估計的。
在2003年的冠軍賽中，KIA希望能藉著全球球迷對於決賽的狂熱，得到超過二億五千萬元的公關效果。藉由贊助澳洲網球公開賽，KIA已成功的在北美及歐洲市場提昇其品牌形象及知名度，KIA的下一步，是希望在亞洲及拉丁美洲市場，能逐步提高當地消費者對於KIA的認知，使KIA能夠真正成為一個在全球都享有高名度的汽車品牌。
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