Mercedes-Benz 新E-class 另類行銷活動全球展開
AUTONET記者：ASF(07/10/2002星期三)
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7月即將引爆全球影壇的好萊塢強片「星際戰警II」中，Mercedes-Benz新E-Class扮演一個舉足輕重的角色：這部創新、多功能的黑色轎車將協助探員Kay及探員Jay捉拿危險的外星人。這一部〝英雄座車〞僅需探員一個眨眼的動作即可啟動。除此之外，這部E-Class以其矯捷靈活的特質，帶著兩位探員飛天遁地，穿梭自如於險象環生的情境。
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Mercedes-Benz與新力哥倫比亞全球性的聯合行銷策略將E-class 推上了大銀幕。這波行銷活動除了有E-class在「星際戰警II」中擔綱演出之外，並將在全球20個國家以上的電影、電視及平面廣告中加以宣傳。這個行銷活動是讓產品在電影中扮演重要角色，並且在許多刺激有趣的情節中出現。這項活動將Mercedes-Benz的品牌帶入「星際戰警II」這部電影，同時開發了「星際戰警探員」的線上遊戲。除此之外，Mercedes-Benz各地經銷中心都將陳列以「星際戰警II」為主題的相關商品。相關的全球性行銷活動如：遊戲、競賽等，將視不同的市場而有不同的呈現，美國玩具公司Hasbro所生產的“Space Car”模型車，也會出現在某些市場當中。
在Mercedes-Benz 網站推出的線上遊戲「星際戰警探員」中，玩家必須成功的破解四個關卡，才能從菜鳥晉升為高級探員，而他們的任務就是防止外星人竊取Mercedes-Benz的高科技燃料電池技術。這一個線上遊戲於7月1日開始，以四種語言(德文、英文、法文、西班牙文)正式起跑。現在有興趣的玩家就可以先上網接受訓練，以通過接下來的重重考驗。
這也表示網路玩家可在探員Kay及探員Jay之前圍捕外星人- 這部電影是在7月3日於美國首映，台灣也以最快的速度在7月9日舉辦首映，並於7月12日起開始在院線上映。在6月11日的柏林首映會中，Mercedes-Benz就以15部黑色的新E-Class轎車接送VIP貴賓。
「星際戰警II」是1997年席捲全球，並創下五億八千九百萬銷售量佳績的「星際戰警」的續集。Mercedes-Benz轎車部的行銷總監J. Justus Schneider表示：「在這部電影中，Mercedes-Benz E-Class呈現了動態駕駛的樂趣以及創新的科技。藉由「星際戰警II」一系列的宣傳活動，我們希望能以輕鬆有趣、引人注目的娛樂方式展現Mercedes-Benz的品牌形象。」
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