2019年4月國內新車掛牌數量分析（五）高級車篇
AUTONET記者：盧佛青(05/08/2019星期三)
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高級車目前已經常態佔據國內新車掛牌數量1/5的比例，表現也往往會牽動市場脈動，而在汽車消費走向更趨於二極化的大勢下，高級品牌產品線向下扎根或入主門檻大舉降低，還有年輕首購族群的增加，甚至是租賃市場的興起等等，都持續影響整體汽車消費文化，根據統計4月份國內高級乘用車共掛牌6734輛，且出現少見的去年比與上月比雙雙下滑狀況，近年來屢屢成為支撐市場成長的高級車市，到底出現哪些改變？
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高級市場或也出現消費質變
正所謂見微知著，4月份高級新車掛牌佔總市場比例，一反過去動不動就挑戰20％門檻的狀況，一路下滑至18.4％，不僅比3月份減少0.9％，且還比去年4月份減少達1.8％的比例，顯然與全市場、進口車雙成長的狀態大異其趣，但若對照全市場Top 20與高級車Top 9排行來看，可以發現德國雙B與LEXUS持續強勢佔領前三名地位，但其中M-BENZ雖然在高級車還有達到35.1％的超驚人市佔率，但顯然上月比（-11.3％）與去年同期比（-1.8％）雙雙下滑，無論是LEXUS（1488輛）或BMW（1320輛）則反而都呈現雙雙成長態勢。
要看看高級車龍頭賓士的表現，當然不免俗一定要提到神車C-Class，在4月份依舊以達到746輛的成績，同時拿下全市場轎車銷售亞軍、進口單一車系銷售亞軍、豪華房車銷售冠軍等等驚人的頭銜，但同屬暢銷房車E-Class（207輛）儘管在三月份調整車系編成，除了動力升級且標配駕駛輔助系統套件之外，理應持續與宿敵BMW大五直面廝殺，但有趣的是大五4月份掛牌新車也只有174輛，兩者與去年同期相比下滑比例也十分接近（E-Class下滑16.5％、大五下滑12.1％），但尺碼接近卻以前驅為主的LEXUS ES車系則有達到348輛的掛牌數量（比去年同期增加21.7％），雖然ES與前述二款德系房車或許在價格帶與TA設定有所差異但多少也可以看出一些中大型房車消費趨勢的變化。
 X5在4月份終於一吐怨氣，以152輛的成績超越GLE（88輛）！ |
德系LSUV神車M-BENZ GLC，在4月份雖然依舊掛牌達483輛，依舊維持高級品牌LSUV銷售王者地位，但比去年同期也下滑達到17.7％，而LEXUS RX（335輛）、NX（339輛）、UX（324輛）交車數量幾乎相當平均，且除UX以外，均比去年同期分別成長58％與10.4％，而BMW旗下的運動休旅車X3（115輛）、X4（106輛）、X5（152輛）狀況與LEXUS十分接近，均比去年同期穩定成長19.8-32.5％不等，但整體來說LSUV吃掉房車市場的趨勢愈來愈明顯。
 Macan真的很可怕，4月份掛牌新車265輛，還與Cayenne聯袂將PORSCHE推上高級品牌第四名！ |
PORSCHE、VOLVO龍爭虎鬥
另外一個有趣的現象，就是PORSCHE與VOLVO兩者的變化，或許二大品牌在屬性與個性、TA差異較大，但除雙B、LEXUS之外，爭奪高級車第二陣營之戰，在新車掛牌數量你來我往好像已經漸漸成為常態。
今年4月份以總市場來看，PORSCHE與VOLVO分居Top 13與Top 15地位，前者可以說是創下上榜最佳名次，而VOLVO則少見向後遞延至Top 15，看回高級車市單月掛牌數量，PORSCHE除再度於成立台灣分公司原廠直營之後，又拿下一次高級車第四名，同時全品牌比上個月成長達141.5％，甚至也比去年成長達到72.7％，當然Macan（265輛）功勞最大，儘管小改款才剛剛上市，在到港之前可就已經吸走不少訂單，2019年式的Cayenne掛牌119輛，除比去年同期成長13.3％，單月掛牌數量甚至超越VOLVO旗下所有XC家族成員（XC40-110輛、XC60-117輛、XC90-69輛）。
 LAND ROVER在4月份旗下車款表現優異，更以近百輛掛牌成績直拿高級品牌Top 9。 |
可見LSUV之訂單爭奪戰，確實已經到了白熱化的地步，也持續成為各大高級品牌之間最主要的戰場與產品類型，說到這個我們就不得不提到另外一個品牌LAND ROVER，這個完全以販售SUV出名的英倫越野品牌，4月份新車掛牌數量可是達到97輛（差點破百！），表現最佳則為Range Rover Velar（32輛）、Discovery Sport（16輛）、Discovery（15輛）、Range Rover Sport（15輛）、Range Rover Evoque（12輛），當然Velar獨特的產品定位與設計風格，一般認為是主因，另外也帶動更多買家走進通路賞車，而這一波也可說是原廠亞太區接手經營之後最佳表現，當然來自新加坡的Wearness加入通路，以及進駐各大高級賣場也獨出心裁讓民眾可以面對面，都是新作為搭配新產品、新通路之後最好的結果，同體系的JAGUAR（13輛）真要翻身，可能要看剛剛上市的E-Pace能否突圍成功。
 MINI在4月份掛牌新車直接萬勝AUDI（108輛）拿下高級品牌第七名。 |
然後更有趣的是AUDI不但已經跌到高級車Top 8，甚至還要輸給4月份掛牌151輛的MINI，那可又是另外一個跌破大家眼鏡的故事。
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