教你要做回自己的汽車電視廣告趨勢
AUTONET記者：Eddie(05/12/2008星期一)
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五月適逢許多新車上市，所以電視上的汽車廣告也熱絡了起來！我們試著來觀察一些廣告趨勢，看看車商是否真的能打動你(妳)的心！
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第一個要討論的是中華汽車的Outlander 2.4國產上市，這款算是迅速導入國產的日系SUV有著MITSUBISHI自豪而嶄新的四輪驅動越野功能，而且具備給一家大小乘坐的傳統家庭SUV空間，但是在主打的電視廣告中，完全沒有看到越野與家庭的影像。只有一個壯年男子 (代表足以購買該產品的社會地位與經濟基礎) ，開著車，在黑夜中襯著自己孩童年代的背影穿梭都會，在隧道中撥弄與國外性能車才配置的方向盤換檔撥桿降檔加速奔馳。畫面轉入蜿蜒山道，駕駛人將底盤驅動方式由2WD轉到4WD，表達車輛的彎道安全性能，最後是坐在上下可以打開的尾門，由尾門下方投射出眺望山下清晨風景的男人足部背影，顯示男人追求自我空間的感受！而在影片結尾，還建議觀眾以男孩 男人為關鍵字尋找網路搜尋相關主題。
整個SUV廣告沒有越野、沒有老婆小孩、沒有溫馨親子畫面，只有一個男子與他的Outlander之夜，多麼的個人化，也多麼的自我啊！這應該吻合現在普遍工作生活壓力都大的一家之主男性心態，能夠為自己尋找回憶年輕時後的感動與不用像大人一樣什麼都要負責的自由感，應該就是買一台Outlander享受一下自由與不受拘束的年輕心情吧！
第二就是筆者相當讚賞的FORD New Mondeo，重金邀請去年為i Max廣告跨刀的城市情人丹尼爾撰寫專屬抒情的廣告背景音樂，然後以一個30出頭年輕男性，家庭篇中演出在滿滿的高跟鞋女主人鞋櫃中拿出一雙自己的皮鞋、手上一杯咖啡被老婆換成牛奶、游泳池中背起兒子扮個稱職的大玩偶、關上滿屋子的遙控飛機模型玩具，這段字幕輔以「你+包容-習慣x責任/自由」，結論是換算之後是否等於真實的自己？
另外一段工作篇，演出挑燈加班的辦公室燈光、尾牙上要扮跳康康舞的露大腿女郎、上班會議中被主管丟了一身的提案Paper、桌面上一張辭呈簽了名了又揉掉，畫面字幕就是「你+壓力-身段x堅強/任性」，一樣的結論就是換算之後是否等於真實的自己？
如此來描寫青年人生活與職場中的無奈與挫折，最後建議你開著New Mondeo TDCi拋開一切的壓抑與限制，自己一個人開車去享受速度與自由！
整部廣告，讓每一個為老婆、為小孩、為工作奉獻所有心力的青年上班族與我心有戚戚焉，彷彿買了New Mondeo TDCi，就能充電找回自我的快樂與信心，再次出發面對職場與家庭的壓力與責任。
故事性的廣告，其實最能讓消費者引起共鳴，雖然回憶去年SUV全都以家庭家人親子關係為主打焦點，今年中華汽車這樣來操作SUV的調性，令人感到訝異，不過這款無論是外型，功能與內裝造型還有市場定位，相對於其他的競爭對手具備完全無法抵擋的新車魅力，這樣的訴求或許反映了現代人面對壓力時，也想享單獨受一下自我孤獨的感覺，尤其是男性，在傳統社會觀點的要求下，變成一個不能埋怨，不能流淚的男子漢，其中的壓力有多大？！如果變成小孩子，那該有多好，只管玩樂就好，其他都不用管！而New Mondeo則是訴求，當男主人為了家庭，把自我放在一邊，什麼時候才能再次享受自我，享受男性天生喜愛的速度感？New Mondeo就是給自己最好的禮物。
各位男性讀者，做你自己，找回會讓自己感動的愛車，才是我們愛車人不能忘本的用車初衷，我想這是我看了這兩支主打廣告，替這兩隻廣告下的結論。
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