INFINITI-始自北美的日本品牌 放眼全球佈局(上)
AUTONET記者:蔡致堅(07/07/2006星期五)
INFINTI這個字是從infinity所演變的同音字,是無限之意,這也是NISSAN希望該品牌能在全球發揚光大。

隨著新一代消費者的崛起,縱使品牌仍為購車的因素,卻已經不再是重點,反而就產品本身的魅力與個人喜好,才是這群人選擇車款的考量。強調前衛、科技、3.5升引上排氣量引擎的INFINITI,從21世紀起就具備足以反敗為勝的條件。

為了進軍北美高級車市場,NISSAN從1985年著手計畫成立新品牌,1987年決定以INFINITI之名先行試探該地反應,1988年起陸續將Q45與M30引進美國,成為第一個被當地所承認的日系高級車品牌,但歷經原廠財務危機、RENAULT進駐、設計革新後,21世紀的INFINITI以相當驚人的攻勢,在市場上造成話題與轟動,可望成為車壇中最具份量的巨星之一!

雖然最早進入北美市場的日系高級品牌為HONDA ACURA,但對於美國消費者而言該品牌並無法真正和雙B相抗衡,直到1988年NISSAN以INFINITI為高級品牌名稱,推出雙門跑車M30與高級房車Q45後,日本高級車才真正受到肯定。

M30的出現,最主要鎖定對手ACURA Legend Coupe,它是以NISSAN第二代Leopard小改款為基礎,換上INFINITI專屬廠徽的新車型。而Q45,則是日本第一款高級車,所以當M30與Q45在北美上市後,經銷販售暨服務體系便與NISSAN作區隔,營造出高級車既有的氣勢和規模。不過在市場上的反應Q45可是大大超越M30,因為她所使用的諸多配備在當時是很先進的,豪華度上甚至連雙B也望塵莫及。

主力車款Q45,對手鎖定在BMW 7系列和JAGUAR XJ6,初期銷售成績不錯,與ACURA Legend分食高級車市場,直到LEXUS LS400問世後,整個局勢才改觀。基本上80年代對NISSAN而言仍算是高級車的摸索期,在品牌形象的建立與經銷體系的劃分上,INFINITI於北美市場的表現不俗,可惜僅以Q45獨撐大局,就戰力上稍嫌薄弱些。





 
 
07/07/2006新聞
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