上海通用、上海大眾汽車天價爭奪北京奧運獨家贊助權
AUTONET記者：曾祥杰(08/19/2003星期二)
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雖然北京奧運在2008年才要開辦，但相關的贊助招商活動早已熱烈進行中。除了我們熟知的台灣ACER宏碁電腦已拔得頭籌成為入圍，其他各領域如銀行、家電、汽車等行業，也搶爭得你死我活，都希望自己的招牌商標能在奧運會場上同步讓全球看見。而中國的汽車大廠，像上海通用和上海大眾兩大龍頭，更是互拼較勁，期望拿下汽車品牌的獨家贊助權。
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據悉，備受關注的北京奧組委市場開發計劃將於9月1日在北京啟動。因奧運會的特有性使得這個四年一度的世界體育盛會不但是運動員的競技場，同時也成為跨國公司和國內知名企業贊助廣告大戰的戰場。
從2002年下半年開始，北京奧組委將對全中國汽車、銀行、石化、白色家電、啤酒等19個行業的70餘家企業進行調查，並且只會選出12家贊助商及若干特許供應商，競爭可謂非常激烈。其中在汽車製造業，知名的兩大巨頭上海通用和上海大眾，已領先群雄，擠進入奧組委的考察範圍，兩者將於最近做最後拼鬥。而且據了解，早在2000年7月，在北京奧申委2000萬美元的預算中，通用汽車公司的總贊助額已達到近60%。而上海大眾也由德國大眾VW集團領軍不斷增資，並極力爭取成為獨家贊助者。這其中包括為奧運會提供車輛，還有其他的直接或間接服務。
目前，已有可口可樂、柯達、松下、斯倫貝謝神碼、恒康、三星、維薩、斯沃琪等8家企業與國際奧會簽約，成為2005—2008年的奧運贊助商頂級夥伴。而北京奧組委的運營經費籌集。主要是由電視轉播權、贊助(TOP計劃和國內贊助)、供應商、捐贈、特許經營(生產和零售)、郵品紀念幣、主題文化活動(火炬接力等)、票務、其他等9個方面招商而來。然而，龐大的金額卻不是每家企業都能負擔，例如麥當勞就飲恨退出了北京奧運會的贊助商行列。
據悉，目前企業贊助奧運會的門檻最低不得少於5500萬美元。而2008年北京奧運會，贊助額預計將突破6000萬美元，成為歷史天價！而至今最大的奧運贊助商則是可口可樂公司，總計贊助額達到了1億美元。據悉上海通用與上海大眾兩家汽車公司的總贊助金額，將不會低於這個價碼！
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