台灣通用捷報！OPEL Corsa、Astra勇奪歐洲同級進口車雙料冠軍！
AUTONET記者：JEFF(01/10/2003星期五)
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在去年低迷的景氣中，汽車產業表現出色，國內整體汽車市場銷售量逼近40萬大關，較前年大幅成長了14.8%。其中台灣通用汽車的成長表現更是突出，不但在萎縮的進口車市場中逆勢成長，更由於行銷策略正確，讓OPEL 旗下的Corsa與Astra蟬連同級歐洲進口車單一車款銷售冠軍，證明台灣通用汽車以產品實力與合理價格所塑造的真價值，已經普遍贏得消費者的認同與支持。
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在去年整體汽車市場的亮麗表現當中，不難發現進口車和國產車競爭的戰況激烈。國產品牌有價格優勢撐腰，更以各種優惠方案刺激買氣，是去年汽車市場成長的主要動力。反觀進口車市場，卻呈現下滑局面，佔有率從前年的12.5%下跌到去年的10.6%。雖然如此，台灣通用汽車卻在不振的進口車市場中蒸蒸日上，與前年相較，台灣通用汽車在進口車市場的佔有率大幅躍升21.2%。當其他競爭對手的成長趨緩甚至下跌時，台灣通用汽車的OPEL車系與北美品牌Buick、Cadillac皆穩健爬升，無視於低迷景氣，逆勢上揚。
台灣通用汽車之所以有如此傲人成績，主要歸功於行銷策略切中台灣消費者真正需求，以技術、服務和價值這三大優勢超越價格競爭，並且不斷在產品上推陳出新，從OPEL Corsa Easytronic、Astra Irmscher到Buick Rendezvous皆獲得市場好評。根據最新交通部監理所領牌資料顯示，OPEL Corsa從去年9月開始到12月持續維持領先地位，打敗強勁對手，蟬連同級歐洲進口車單一車款的銷售冠軍。OPEL Astra亦不遑多讓，在去年11、12月連續奪魁，榮登同級歐洲進口車單一車款的銷售冠軍。此外，通用汽車不斷精益求精、追求更高產品品質，也是推動去年銷售成長的主要力量。以OPEL車系為例，根據華爾街日報的報導指出，2001年2月法國一項針對新車車主品質滿意度調查 (New Car Buyer Survey)的結果顯示，OPEL 的整體表現超越了Mercedes-Benz。
在OPEL品牌之外，台灣通用汽車的北美品牌去年的銷售表現同樣出色。目前國內休旅車市場已成為各家汽車業者的必爭之地，在去年掀起一場熱戰，帶動整體汽車產業的應勢上揚。在此風潮中，Buick引進了該品牌第一款六人座豪華休旅車、號稱「老虎的新玩具」之Rendezvous三合一全能旗艦，上市之後立刻在北美品牌進口車的市場中異軍突起，自去年底上市以來，Buick的銷售量就擊敗同級競爭對手，領先Ford與DaimlerChrysler。
台灣通用汽車總裁劉小稚表示：「台灣通用汽車在過去一年逆勢成長，除了要感謝消費大眾的支持外，更讓我們確信『真價值』的策略才能獲得廣大迴響。唯有掌握市場風向加強產品線的推陳出新，以不斷精進的造車技術與雄厚的產品實力作為後盾，在品質保證的前提下提供合理價格和優惠的購車方案，並強化顧客服務才能贏得消費者的肯定。」消費族群對於台灣通用汽車的肯定，已經具體反應在銷售成績上，日前2003年台北國際車展圓滿落幕，台灣通用汽車也衝出佳績，接單數超越計劃目標，達成106.3%的業績。
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