福特六和顛覆國內小型車市場-- ACTIVA
AUTONET記者：Jenny(09/30/2000星期六)
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為了搶攻國內新車銷售比例五分之一的小型車市場，福特六和汽車在九月底全新推出ACTIVA車款，以絕佳的操控性、最佳的安全品質、創意的空間設計與超值的內裝配備，拉攏第一次購車的消費者，尤其是年輕族群對福特汽車品牌的認同。這款號稱國內最大的小型車，不僅完美展現優於市場上一般小型車的精確駕控工學與絕對的舒適工藝，更結合多項新世代的工程技術與理念，在可預見的市場效應中，福特ACTIVA的上市，勢將徹底顛覆國人對小型車的認知與定義，提供消費者優質入門車款的最佳選擇。
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福特這款最大的小車ACTIVA取名其活力朝氣的展現，係針對年輕活力的新世代族群為主要的銷售目標，分別設計了ACTIVA四門與ACTIVA Life此五門兩種車款供消費者選擇。兩款車同樣採用新世代的美學與技術理念，完美組合新世代需求的動力系統、傳動科技、懸載設計、安全設計、空間美學與靜肅工學，展現小型車中絕佳操控、最佳安全與最大空間的完美標竿。
根據今年一月份至六月份的銷售數字顯示，在小型車市場中，三門/五門掀背房車的銷售此例已提升至33%，成為小型車領域中繼1.5L房車後的第二戰場。因此，福特這款ACTIVA Life還未正式上市就已經接到客戶的訂單。而ACTIVA Life比兼具家庭房車與Sport-RV的全新生活慨念的設計理念，使得傳統房車與RV兩種角色相互延伸與融合，所展現的是以舒適為取向的多功能移動力，以及強調性能取向的優異操控，再加上ACTIVA Life比具有MPV多樣的車室空間變化，與外觀的活潑動感意念一氣呵成，預期將可帶動另一波五門掀背房車的熱潮了。
福特六和汽車為了拉攏年輕族群對福特品牌的喜愛與認同，特別邀請深受新世代年輕人喜愛的歌唱團體「五月天」擔任ACTIVA的代言人，展現ACTIVA獨有的活力與朝氣。由於「五月天」自然流露的自我風格表現，正符合ACTIVA強調走出自我活力風格的產品與市場定位，福特六和特別迎合新新人類的口味，以最大的小車為訴求，打出「叫我大A」的廣告口號，並在全省經銷商推出「三A有禮」活動，只要親臨經銷商展示間賞車，除可獲得五月天全省巡迴超人氣演唱會的入場券以及ACTIVA五月天紀念CD外，還可以參加A大獎的抽獎活動，最大獎項可以將ACTIVA輕輕鬆鬆地開回家。
福特ACTIVA的推出，無疑地將小型車的市場又向上推進了一級，而最大的獲益者還是消費者本身。除了設定新世代的年輕族群為主要的銷售對象外，舉凡想以小型車的價格超值擁有一部更實用、更安全、更大空間的1.6家庭房車的潛在消費者，都是福特ACTIVA鎖定的目標客群。福特六和汽車為了配合ACTIVA的上市，除了超值的價格誘因外，也搭配福灣的優惠購車方案，並將根據分眾市場推出不同主題的「零負擔圓夢專案」，讓所有希望擁有一部屬於自己愛車的人，都能在新的廿一世紀到臨前，輕輕鬆鬆的實踐你的夢想。
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