汽車品牌小幅看漲,Interbrand公布第11屆「國際品牌價值100排名」結果!
AUTONET記者:蔡志宇(09/21/2010星期二)
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全球第一大品牌顧問公司Interbrand日前正式公布了第11屆「國際品牌價值100排名」的分析結果,這個與美國商業週刊(BusinessWeek)每年定期公布的「全球100大品牌調查」相同的品牌鑑價系統,是透過專業鑑價程序,結合量化的企業財務分析與質化的品牌角色、強度分析,為跨產業國際品牌估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標,而在今年的分析結果中,除了Google以36%的增值逼近第三名的Microsoft與HP兩家勁敵,令人印象深刻之外,汽車品牌中仍然是以排名第11的TOYOTA為優先,難道全球車輛召回的影響對於TOYOTA的品牌價值影響不大?
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整體來看,大環境景氣回升的影響對於汽車產業的品牌價值都大多是正面,入選的九個汽車品牌(詳情請見下表)除了TOYOTA之外都有10%以內的成長;而受到全球召回風暴的影響,TOYOTA的品牌價值在今年的統計中一次跌了16%,從去年的第八名掉到了第11名;不過還好TOYOTA長期在顧客心中建立的品牌聲譽像是穩定、效能與創新等價值還是幫助品牌度過了這次的風暴,16%的跌幅可是比預期中還少的打擊,在今年TOYOTA的品牌價值估算為2619.2萬美元。
而緊追在TOYOTA後方的則是兩個與去年維持相同排名的德國品牌,第12名的M-BENZ與第15名的BMW,在其他品牌不斷變動中兩個品牌分別以3%與6%小幅的成長維持原排名,所依靠的是創新設計與高級車品牌的專注,專注於提供給顧客更好的產品價值與奢華特質;至於排名第50名的FORD雖然跌一個名次,不過在品牌價值上是有3%的成長;根據品牌分析師表示,透過大量的在網路媒體像是YouTube、Flickr、Twitter與Facebook上發表了2009年式Fiesta,算是使用社群媒體成功行銷的模範之一。
儘管AUDI Q5的歐洲暢銷榜首已經被BMW X1取代,不過Q5獲得的獎項肯定還是有助於排名63的AUDI在今年有9%的成長,品牌價值估算為546.1萬美元;而相當值得一提的,也是與汽車產業相關的石化品牌在今年也是頗受到關注,由於環保意識的高漲,讓油品品牌面臨相當大的挑戰,像是知名的BP英國石油在去年雖然還在83名,不過由於BP先前在墨西哥灣所發生的「史上最慘漏油災難」還是有相當程度的影響,讓BP在今年跌出了百大品牌之外,同時也讓競爭對手SHELL在品牌價值的分析中成為石油產業的龍頭,從去年排名92一舉躍升至今年的81名,品牌價值成長24%。
2010年品牌價值第一名仍然是由Coke Cola蟬聯,並且品牌本身價值還有2%的提升;而iPhone4+iPad的全球熱銷也讓Apple品牌的價值更是有37%的最大漲幅;而幾個國際知名的啤酒品牌也在2010年首度擠入了前100大品牌價值排行之中,以及今年歡度160年的Whiskey品牌Jack Daniel's也在今年首度入選,而即將進軍台灣的兩個休閒服飾品牌ZARA與H&M也都有持平與成長評價,這也不失為2010年百大品牌價值中有趣的現象。
其他汽車品牌的排名請見以下圖表:
品牌 |
今年排名 |
去年排名 |
品牌價值(萬美元) |
漲跌幅 |
TOYOTA |
11 |
8 |
2619.2 |
-16% |
M-BENZ |
12 |
12 |
2517.9 |
+6% |
BMW |
15 |
15 |
2232.2 |
+3% |
HONDA |
20 |
18 |
1850.6 |
+4% |
FORD |
50 |
49 |
719.5 |
+3% |
VW |
53 |
55 |
689.2 |
+6% |
AUDI |
63 |
65 |
546.1 |
+9% |
HYUNDAI |
65 |
69 |
503.3 |
+9% |
PORSCHE |
72 |
74 |
440.4 |
+4% |
FERRARI |
91 |
88 |
356.2 |
+1% |
Harley Davidson |
98 |
73 |
328.1 |
-24% |
個人推薦 |
Coke Cola |
1 |
1 |
7045.2 |
+2% |
Google |
4 |
7 |
4355.7 |
+36% |
Apple |
17 |
20 |
2114.3 |
+37% |
Amazon |
36 |
43 |
966.5 |
+23% |
eBay |
43 |
46 |
845.3 |
+15% |
HEINZ |
46 |
48 |
753.4 |
+4% |
ZARA |
48 |
50 |
746.8 |
+10% |
Jack Daniel's |
78 |
New |
403.6 |
|
Corona |
85 |
New |
384.7 |
|
Adobe |
88 |
95 |
362.6 |
+15% |
3M |
90 |
New |
358.6 |
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Johnny Walker |
92 |
New |
355.7 |
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Heineken |
93 |
New |
351.6 |
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