汽車品牌小幅看漲,Interbrand公布第11屆「國際品牌價值100排名」結果!
AUTONET記者:蔡志宇(09/21/2010星期二)
全球第一大品牌顧問公司Interbrand日前正式公布了第11屆「國際品牌價值100排名」的分析結果,這個與美國商業週刊(BusinessWeek)每年定期公布的「全球100大品牌調查」相同的品牌鑑價系統,是透過專業鑑價程序,結合量化的企業財務分析與質化的品牌角色、強度分析,為跨產業國際品牌估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標,而在今年的分析結果中,除了Google以36%的增值逼近第三名的Microsoft與HP兩家勁敵,令人印象深刻之外,汽車品牌中仍然是以排名第11的TOYOTA為優先,難道全球車輛召回的影響對於TOYOTA的品牌價值影響不大?


整體來看,大環境景氣回升的影響對於汽車產業的品牌價值都大多是正面,入選的九個汽車品牌(詳情請見下表)除了TOYOTA之外都有10%以內的成長;而受到全球召回風暴的影響,TOYOTA的品牌價值在今年的統計中一次跌了16%,從去年的第八名掉到了第11名;不過還好TOYOTA長期在顧客心中建立的品牌聲譽像是穩定、效能與創新等價值還是幫助品牌度過了這次的風暴,16%的跌幅可是比預期中還少的打擊,在今年TOYOTA的品牌價值估算為2619.2萬美元。


而緊追在TOYOTA後方的則是兩個與去年維持相同排名的德國品牌,第12名的M-BENZ與第15名的BMW,在其他品牌不斷變動中兩個品牌分別以3%與6%小幅的成長維持原排名,所依靠的是創新設計與高級車品牌的專注,專注於提供給顧客更好的產品價值與奢華特質;至於排名第50名的FORD雖然跌一個名次,不過在品牌價值上是有3%的成長;根據品牌分析師表示,透過大量的在網路媒體像是YouTube、Flickr、Twitter與Facebook上發表了2009年式Fiesta,算是使用社群媒體成功行銷的模範之一。


儘管AUDI Q5的歐洲暢銷榜首已經被BMW X1取代,不過Q5獲得的獎項肯定還是有助於排名63的AUDI在今年有9%的成長,品牌價值估算為546.1萬美元;而相當值得一提的,也是與汽車產業相關的石化品牌在今年也是頗受到關注,由於環保意識的高漲,讓油品品牌面臨相當大的挑戰,像是知名的BP英國石油在去年雖然還在83名,不過由於BP先前在墨西哥灣所發生的「史上最慘漏油災難」還是有相當程度的影響,讓BP在今年跌出了百大品牌之外,同時也讓競爭對手SHELL在品牌價值的分析中成為石油產業的龍頭,從去年排名92一舉躍升至今年的81名,品牌價值成長24%。

2010年品牌價值第一名仍然是由Coke Cola蟬聯,並且品牌本身價值還有2%的提升;而iPhone4+iPad的全球熱銷也讓Apple品牌的價值更是有37%的最大漲幅;而幾個國際知名的啤酒品牌也在2010年首度擠入了前100大品牌價值排行之中,以及今年歡度160年的Whiskey品牌Jack Daniel's也在今年首度入選,而即將進軍台灣的兩個休閒服飾品牌ZARA與H&M也都有持平與成長評價,這也不失為2010年百大品牌價值中有趣的現象。

其他汽車品牌的排名請見以下圖表:

品牌 今年排名 去年排名 品牌價值(萬美元) 漲跌幅
TOYOTA 11 8 2619.2 -16%
M-BENZ 12 12 2517.9 +6%
BMW 15 15 2232.2 +3%
HONDA 20 18 1850.6 +4%
FORD 50 49 719.5 +3%
VW 53 55 689.2 +6%
AUDI 63 65 546.1 +9%
HYUNDAI 65 69 503.3 +9%
PORSCHE 72 74 440.4 +4%
FERRARI 91 88 356.2 +1%
Harley Davidson 98 73 328.1 -24%
個人推薦
Coke Cola 1 1 7045.2 +2%
Google 4 7 4355.7 +36%
Apple 17 20 2114.3 +37%
Amazon 36 43 966.5 +23%
eBay 43 46 845.3 +15%
HEINZ 46 48 753.4 +4%
ZARA 48 50 746.8 +10%
Jack Daniel's 78 New 403.6
Corona 85 New 384.7
Adobe 88 95 362.6 +15%
3M 90 New 358.6
Johnny Walker 92 New 355.7
Heineken 93 New 351.6

 
 
09/21/2010新聞
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