景氣回升 車商上半年廣告投資增加
AUTONET記者：Andrewlu(08/26/2002星期一)
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儘管「一邊一國論」對於整體經濟環境影響仍未成定論，不過連續一整個季度的新車掛牌輛上升，明顯帶動廠商對媒體廣告的投資，根據潤利公司監看資料統計，上半年四大媒體 (報紙、雜誌、無線電視、有線電視)汽車類有效廣告總額已超過21億元，其中以Mitsubishi投資成長率超過五成奪魁，其他品牌廣告投資額也或有不同程度上揚。
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根據潤利提供監看資料顯示，Mitsubishi上半年實際有效廣告金額6.84億元居冠，Ford汽車2.78億元拿下亞軍，Nissan與Toyota分居季軍與殿軍，除三陽本田之外，而且為求降低成本並提高廣告效果，汽車類廣告也漸漸採取集中發包方式進行媒體購買，福特六和汽車也和旗下的Mazda汽車採用媒體廣告共同購買策略，增加談判籌碼以降低成本；如果將廣告投資分攤到車輛的成本來計算，每輛新車平均負擔，以Mitsubishi的1.6萬元廣告支出為最高。
汽車業者分析，由於上半年景氣不明，因此上半年實際媒體廣告支出維持與去年相當的水準，不過今年即使汽車市場從第二季起出現較明顯的成長，車商對下半年廣告投資意願依舊趨於保守，加碼投資的意願不高。
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