全球經濟趨緩、中國車市飽和,LAMBORGHINI保守估計2012年中國銷售小幅成長20%
AUTONET記者:洪士耕(02/23/2012星期四)
作為全球最大汽車市場,中國層峰消費者對於頂級超跑的消費力向來不容小覷,其中單價動輒百萬美金的LAMBORGHINI去年在中國也累積了342輛的銷售成績,較2010年的206輛銷售量成長66%,表現相當亮眼。然而隨著全球經濟動盪,LAMBORGHINI對未來也不敢太過樂觀,預估2012年在中國車市僅能成長20%至400輛銷售量,雖然仍持成長態勢,但已顯得保守許多。

不過,雖然LAMBORGHINI去年在中國的銷售量有相較2010年成長66%的水準,但2010年的206輛銷售量較2009年更有150%的成長表現。鑒於2012年全球經濟成長態勢趨緩,雖然LAMBORGHINI持續經營中國市場,目前在中國已經有16個據點,分佈在廣州、北京、上海(兩處)、成都、杭州、深圳、廈門、天津、昆明、青島、武漢、重慶、大連、香港及澳門,並計畫2012年底前將經銷據點擴張至20個,但依然只期望今年成長幅度能夠落在20%至30%之間。

LAMBORGHINI表示,中國市場勢必將扮演LAMBORGHINI在未來銷售上的重要角色,去年發表的Aventador LP 700-4,中國消費者即占有全球總銷售量的9%之多。除了增加經銷據點,LAMBORGHINI也將積極運作行銷手法,包括舉辦Road Show等車主活動,希望2012年能夠展現出超乎預期的好成績。

2011年中國汽車市場的成長率僅約5%的水準,也宣告了中國汽車市場揮別過去數年來、每年動輒30%以上的高成長時代,但中國汽車市場的強勁消費力依然吸引各大豪華車廠爭食,不僅ROLLS-ROYCE去年首度超越美國成為最大單一市場,並針對中國市場發表Phantom龍年特仕版搶攻層峰消費族群;去年在中國繳出成長72.7%至190輛成績單的ASTON MARTIN,除了規劃未來亞洲市場將佔該品牌25%的銷售比重,也著手將目前為數5家的中國經銷據點增加至12家,期望2012年能在中國車市達到500輛的銷售水準,


 
 
02/23/2012新聞
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