每款M-BENZ新車都會來到台灣!-台灣賓士副總裁Lars Pauly訪談
AUTONET記者:Gilbert(12/23/2011星期五)
2011年是M-BENZ原廠的125週年紀念,在這充滿意義的一年之中,台灣賓士也已精彩絕倫的一場場活動、極富創意的行銷手法,在市場上再創空前的銷售佳績,而在2012台北車展舉辦的前夕,台灣賓士副總裁Lars Pauly特別再度接受AutoNet汽車日報的訪問,暢談2012年的營運規劃。

Lars Pauly首先談到對於2012年台灣汽車市場趨勢發表看法,他表示預估2012年的台灣汽車市場將會呈現穩定的態勢,或許會略有成長、但是幅度可能有限,而M-BENZ在歷經連續兩年的高度成長之後(2011年前11月M-BENZ品牌在國內的銷售成長幅度為44.7%),Lars Pauly則是依舊對2012年的表現高度的期待與信心,估計約能繼續創造5-10%的成長,表現領先於車市的整體水準。

Lars Pauly在訪談的過程中不時展現其專注、嚴謹卻又富有幽默感的神情與態度。

Lars Pauly強調從2011年所舉辦的各種大型活動來看,也說明了M-BENZ在產品行銷策略上有著大幅度的改變,以往M-BENZ在台灣的主力產品除了C、E與S-Class之外,現在加入了包括GL、C-Coupe、E-Cabriolet等前所未有的新車型,必須用新的手法與新的消費族群進行溝通、訴求,才能達到事倍功半的效果,成功將旗下的產品介紹讓正確的消費族群。

「UNLEASH Night不冷靜之夜」包下了整個台北小巨蛋來進行演出。

「BORN THIS WAY為道路而生」活動,讓台灣賓士與Lady GAGA的合作演出,是至今仍令人津津樂道的車壇盛事。

舉例來說,從2011年初的幾場大型活動,包括年初的「M-BENZ 125週年亞洲巡迴展」、請來張惠妹、羅大佑與楊乃文三位歌手演出的「UNLEASH Night不冷靜之夜」以及與「BORN THIS WAY為道路而生」Lady GAGA的演出合作,都是M-BENZ 在國內史無前例的大型活動,除了呈現出M-BEN品牌勇於創新、多元化的精神價值之外,同時也讓更多的族群瞭解到M-BENZ的無比活力。而放眼2012年,M-BENZ還陸續有B-Class、ML與SL車型的相繼登場,而這也正是Lars Pauly認為勢必能夠再繼續衝高銷售規模的最大契機。

以往未曾導入國內的GL-Class車型,也在台灣賓士的努力下已於近期導入上市,說明〝每款M-BENZ新車都會來到台灣!〞的一貫政策!

不過Lars Pauly也強調從奢侈稅進行課徵之後,高價豪華車的銷售確實出現了前重趨緩的趨勢,該市場領域出現相較於課徵之前約有50%的衰退幅度,所幸在E-Class、C-Class等車款仍然大受歡迎的情況之下,整體銷售量才能夠維持成長的態勢,獲利能力也不至於受到太大的影響。

新推出的SL新車,預計在2012年下半年登場。

未來台灣賓士將採取與原廠相同的態度,未來在歐洲看得到的M-BENZ車款,在台灣市場也都能夠得見!換句話說,未來台灣的車迷與消費者再也不會因為未導入販售而有所遺憾,因為〝每款M-BENZ新車都會來到台灣!〞Lars Pauly舉例來說,以往未曾導入國內的GL-Class車型,也在台灣賓士的努力下已於近期導入上市,而且在本屆台北車展中亦會展出的Concept A概念車,只要原廠一旦進行量產,也保證會在最快的時間之內導入上市。

而當筆者提到如AMG Black Series之類的稀有車款時,Lars Pauly更是語帶玄機的表示:〝不排除有這個可能性,敬請期待〞,言下之意似乎就是有在規劃的樣子。

Concept A概念車仗著絕美的外型,格外受到各界的高度矚目。

C 63 AMG Coupe Performance Studio Taiwan Edition,採限量10輛的方式導入台灣。

Lars Pauly也提到為滿足更多國內消費者的特殊需求,此回登場的C 63 AMG Coupe Performance Studio Taiwan Edition,採限量10輛的方式導入台灣,以加選超過100萬以上精質配備,並且絕無僅有、空前絕後的限量方式,讓購車也能如同是購買收藏品一般的充滿價值感,而且僅限10輛的意義更凸顯出「台灣賓士」成立10週年的紀念時刻,格外顯的意義非凡。

SLS AMG是Lars Pauly認為在台北車展中的Hero Car。

最後Lars Pauly也提到在台北車展中「台灣賓士」將一舉派出16輛的M-BENZ各式車款以及2輛smart的大陣仗,其中除了搶先曝光的C 63 AMG Coupe Performance Studio Taiwan Edition之外,像是SLS AMG Roadster以及Concept A都相當值得與會的車迷來親眼目睹名車的風采,而在smart的展場上,第一次抵台的smart electric drive也十分值得車迷們注意。

smart electric drive將在不久之後於全球30個國家進行販售。

至於最快三月上市的B-Class,目前「台灣賓士」也經報出147萬起的接單價格,儘管在此回的台北車展之中無緣得見其芳蹤,但是Lars Pauly則表示由於價格實在相當誘人,目前的訂單情況非常滿意,相信M-BENZ在2012年的小型車市場表現將能有個非常好的開端。

最快三月上市的B-Class,目前「台灣賓士」也經報出147萬起的接單價格。



 
 
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