大反彈!2009年六月份台灣新車市場銷售戰報
AUTONET記者:盧佛青(07/03/2009星期五)
儘管在日前政府有關單位再度宣布部分基本原物料將進行調漲,而台灣股市則在預期政府開放更多兩岸直接投資項目後,也在震盪中緩步攀升,綜觀剛剛結束的今年六月份汽車市場,不但締造今年以來最佳的單月銷售表現,而且無論是去年比或上月比也都雙雙締造超過25.8%與43.5%的大幅成長!

全台灣最會賣的大車 Camry小改款後銷售多以2.0L為主。

持續成長是復甦首部曲?

總市場以26150輛新車的成績,讓六月份成為台灣新車市場進入2009年以來第二次總市場銷售突破二萬輛門檻的月份,而穩定長期的TOYOTA集團則在本月份以突破萬輛的成績,在六月份以10687輛新車的成績坐收,並且一舉拿下達到40.9%的總市場佔有率,讓台灣成為TOYOTA集團在日本海外第一個市佔率超過四成門檻的市場,而且六月份的銷售表現更打造比去年同期成長達63.2%的優異成績,也比今年五月份成長達57.8%。

全台灣沒有一輛進口豪華LSUV賣得贏RX 車系,加上油電版加持,讓時尚都會運動休旅又增添科技話題性。

2009年六月份台灣新車市場主要廠牌銷售數量與消長

2009年六月份台灣新車市場主要廠牌銷售數量與消長

排名

廠牌

數量(輛)

佔有率%

去年比%

上月比%

1

TOYOTA

10687

40.9

163.2

157.8

2

MITSUBISHI

4332

16.6

114.0

176.7

3

NISSAN

2877

11.0

149.1

115.4

4

HONDA

2257

8.6

141.2

126.2

5

FORD

1356

5.2

161.8

127.0

6

MAZDA

883

3.4

135.8

123.2

7

HYUNDAI

504

1.9

84.1

105.0

8

SUZUKI

220

0.8

17.5

90.9

累積

總市場

26150

100.0

125.8

143.5


但在台灣汽車市場前數大品牌中,今年六月份的新車銷售,除了TOYOTA拿下掛牌數、市佔率與去年比的三大冠軍外,第二名MITSUBISHI Motors則拿下上月比成長最高的冠軍,達到76.7%的成長率也讓整體士氣大振,在國產乘用車的Top 10排行中,就有包括掛牌量為830輛的Colt Plus與掛牌量達到786輛的Lancer-Fortis,聯袂為中華三菱取下二席Top10地位,加上2009年式升級版Outlander在六月份也創下582輛的掛牌數,拿下國產SUV運動休旅車達到29.2%的市場佔有率,聯袂與同級距國產SUV銷售冠軍HONDA CR-V(六月掛牌849輛)搶下超過六成的級距佔有率。

痞子英雄加持加上重整過的產品陣容,今年六月份中華三菱Forits與Outlander雙雙締造銷售佳績!

此外,在國產乘用車部分,也出現數款去年比大幅成長的暢銷產品,其中延續五月份TOYOTA Camry 2.0L車款高佔比的發展趨勢,本月份全車系銷售達到1535輛的國產化Camry車系,入門2.0L版本就掛出933輛的成績,在三個引擎排氣量中佔比達到60.8%,雖然沒有五月份佔比高,但是依舊延續小改款後入門車款為主的態勢,而與新加入市場的大改款NISSAN Teana車系呈現不同的排氣量組成比例(2.0L:52.7%、2.5L:42.5%、3.5L:4.8%),後者改款上市後雖然整體並沒有呈現如五月份的銷售數量,但是以2.5L車款為主力的態勢幾乎已經底定,而這樣的特性也有助於提升客單價並提升產品本身的形象與地位。

真實試駕體驗讓消費者親身接觸福特六和產品,明顯達到促進銷售的成效!

2009年六月份台灣國產乘用車銷售Top10

2009年六月份台灣國產乘用車銷售 Top10

排名

品牌

車系

數量(輛)

1

TOYOTA

Corolla Altis

2598

2

TOYOTA

Yaris

1735

3

TOYOTA

Camry

1535

4

TOYOTA

Vios

1478

5

NISSAN

Tiida

924

6

HONDA

CR- V

849

7

NISSAN

Livina

841

8

MITSUBISHI

Colt Plus

830

9

MITSUBISHI

Lancer Fortis

786

10

TOYOTA

Wish

786


在台灣市場佔有率最高的中小型家庭房車級距部分,六月份銷售冠軍依舊為全車系掛牌2598輛新車的Corolla Altis,但其中1.8L車款掛牌達2455輛,除了鞏固其1.8L單一車系銷售冠軍外,更佔全車系銷售比例的94.5%,頂級2.0L車款掛牌僅有143輛,幾乎已經成為被邊緣化的車款,儘管當初和泰希望藉由將動力配置與配備等級的全面提升,可以達到提升客單價與產品定位的目標,但依照目前的發展情勢看來,在不景氣洗禮過的消費者更趨於理性,所以選擇1.8L動力配置的消費者依舊佔絕大多數。

此外,本月台灣新車市場總排名亞軍的MITSUBISHI Motors,憑藉著旗下乘用車領域三大強將,分別推出2009年式升級款式後,不但強化整體銷售戰力,更共同在六月份締造優異的銷售成績,其中Colt Plus掛牌達830輛,而Outlander也成為國產SUV亞軍,Lancer Fortis更躋身國產1.8-2.0L中型家庭房車的銷售亞軍,進而將HONDA Civic擠出國產乘用車單一車系Top 10之外。

在六月份大力推動「真實試駕體驗」的福特六和汽車,在六月份在舉行活動大幅提昇消費者與產品之間接觸機會後,也在六月份嚐到銷售成長的甜果,其中Focus 2.0L TDCI共軌柴油版本,在本月份掛牌達135輛,締造與去年同期相比成長達117.7%的高成長率,而重新包裝的小改款轎旅車iMax車系也交車220輛的成績單,也比去年同期成長105.6%,國產越野SUV長青樹Escape車系也掛牌230輛,比去年同期成長達142.%,三大乘用車系均締造2009年以來最高的單月去年同期成長比例,可見提升消費者與產品之間親身接觸體驗果然有效。

2009年六月份台灣進口車市場主要廠牌銷售數量與消長

2009年六月份台灣進口車市場主要廠牌銷售數量與消長

排名

廠牌

數量(輛)

佔有率%

去年比%

上月比%

1

TOYOTA

2253

40.4

401.6

202.6

2

VW

686

12.3

147.8

174.6

3

BMW

485

8.7

95.1

114.1

4

M-BENZ

479

8.6

83.7

103.9

5

NISSAN

180

3.2

818.2

133.3

6

SUZUKi

200

3.6

38.6

91.7

累計

進口車總市場

5578

100.0

132.8

146.8


下半年福特六和重頭戲Fiesta日前藉由媒體見面會預告上市計畫。

進口SUV成趨勢?

在本月份台灣新車市場最暢銷的進口車與SUV單一車系,又是與LEXUS同樣產自田原工廠的TOYOTA RAV4,以驚人的1377量掛牌數輕鬆取下王座,同時還拿下進口SUV級距接近六成的市場佔有率,其單月掛牌數量甚至幾乎等於國產化運動休旅車銷售冠亞軍的總和,而同級距亞軍的NISSAN Rogue則維持穩定,在六月份掛出157輛的成績,完美地承接原本國產化 X-Trail停產後的市場空缺,也進一步讓NISSAN進口車系銷售佔比明顯提升。

所以整體來說,在整體銷售表現明顯復甦的六月份,無論是國產或是進口,SUV市場佔有率再度出現沈睡已久的成長狀態,而高級品牌豪華LSUV銷售冠軍,則是同時銷售汽油與油電版本的LEXUS RX車系,六月份也掛出349輛的優異成績,若是將RAV4與RX的數量相加,就可以發現光是TOYOTA-LEXUS集團就拿下台灣SUV市場相當驚人的比例。

HYUNDAI i30車系發表,是否會影響國產乘用車生態還有袋後續觀察,不過超越以往品牌形象侷限的產品定位,正式考驗HYUNDAI經營成果的關鍵!

經典不敗、創新求勝

自從Golf車系引進台灣進口車市場以來,似乎無論是那一任總代理,都可以賣出相當不錯的成績,由最早的永業、台鳳到太古集團,Golf車系不但是VW汽車品牌的命脈,更是台灣掀背級距的王者,現任總代理太古標達更以靈活操作著稱,在六代車系將於七月正式發售前,進行了大幅度的清倉促銷,前期已經將優惠價僅新台幣79.9萬元的汽油1.6L入門款出清一空,第二階段廣宣策略更主打報價僅有新台幣89.9萬元的TDI共軌柴油車款,當然對於同級歐洲進口對手來說造成十分驚人的影響程度,進而讓全車系在今年六月份的單月新車掛牌數量取下406輛的優異成績,並且締造比去年同期成長達259.3%的巨幅成長。

儘管銷售初期總代理宣稱接單數量大增,但六月份HYUNDAI i10僅掛牌不到一百輛,還沒看出明顯的新車效應!

另外,具備新一代BMW設計風格的全新世代大七系列,引進台灣市場後馬上威脅傳統進口大車的冠軍S-Class車系,而在晚近更大膽引進短軸柴油車款730d,在六月份則掛牌十輛,雖然成績並沒有像尺碼較小的五系列或三系列柴油車款般亮眼,但總歸是個開端,至少讓過去數十年幾乎都僅有汽油動力的大車市場,可以有新的改變,當然比起LEXUS LS600hL具備科技炫力感的油電混合動力配置,業者在銷售柴油大車所付出的努力值得鼓舞。

2009年六月份台灣進口乘用車銷售Top10

2009年六月份台灣進口乘用車銷售Top10

排名

品牌

車系

數量(輛)

1

TOYOTA

RAV4

1377

2

VW

Golf

406

3

LEXUS

RX

349

4

TOYOTA

Previa

199

5

NISSAN

Rogue

157

6

BMW

7-Series

154

7

M-BENZ

E-Class

141

8

M-BENZ

S-Class

133

9

SUZUKI

SX4

124

10

M-BENZ

C-Class

117


Zinger 小改款雖然上市已經有一段時間,但六月份銷售表現暢旺,更撂倒宿敵Innova!

商車級距全面復甦?

今年六月份在台灣商用車級距,國產小型商用車總市場新車掛牌數達到2761輛,整體銷售量已經突破總市場的一成門檻,而且更比去年同期成長達5.2%,多數國產商用車款都在本月份呈現明顯的銷售成長,其中去年同期成長比例最高的就屬MITSUBISHI Zinger車系,銷售數量達到400輛,而更比去年大幅成長146.9%,相較之下同級對手TOYOTA Innova僅掛牌207輛,反而讓Zinger有倒吃甘蔗的感覺。

此外六月份多款商用車表現都十分優異,包括中華得利卡掛牌達到335輛,比去年同期成長4%,Veryca車系也掛牌達851輛,更比去年同期銷售成長達8.1%,而國產廂型商用車長青樹載卡多也掛牌達到315輛,更比去年同期達到75%的成長。

勝榮汽車引進奇瑞集團產品後,將來也包括商用車,或許將引發下一波商車市場的版圖變化!

 
 
07/03/2009新聞
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