新Ｃ上市，賓士•台灣放送好康不斷！
AUTONET記者：盧佛青(06/01/2007星期五)
|
|
全新一代W204車系新 C-Class的上市，對於台灣高級汽車市場來說可是大事一件，當然賓士•台灣也準備一連串盛大的上市活動，日前我們率先接櫫上市三部曲的活動，當然為了大家的好康著想，我們也取得相當多上市活動的訊息，賓士•台灣並採用新C-Class整合式行銷活動，大家可要注意看喔…
|
|
首部曲從發表前開始，主要活動有：
直效行銷
有著前衛鮮豔的設計與另類年輕的溝通語言，這是新C-Class與消費大眾第一次接觸的直效行銷信函，以有別於以往穩重的產品形象之手法，直接拉近將近目標客層與賓士的距離，這份直效行銷信函透過Mercedes-Benz品牌年輕與活力的另一面，與潛在客戶溝通新一代C-Class的產品特色。直效行銷信函在寄發之後，已引起大量客戶的迴響。
Mercedes-Benz密集發放新C-Class的相關訊息
賓士•台灣將陸續與車迷分享與新C-Class有關的各項訊息，包括新C-Class推出25週年之紀念、C-Class DTM賽車也同步推出及加入賽事、F1冠軍車手Fernado Alonso為新C-Class代言、新C-Class在歐陸的銷售告捷等好消息，讓車迷對於新C-Class掌握最即時且最多元化的哈燒訊息。
五月起推出預售專案
賓士•台灣為回饋廣大的車迷與支持者，即日起至六月底止推出新C-Class預售專案，活動期間購車者，除可享有預售價，同時還可獲賓士鑰匙造型隨身碟及賓士專屬獨家限量版GPS PDA手機之訂車禮及交車禮。超值優惠的預售機會已在全台展示間引起賞車熱。
賓士•台灣授權威剛科技所製作的賓士鑰匙造型隨身碟，含有1GB的記憶體容量，並附USB Cable傳輸線，為人見人愛的隨身科技用品，相信也將掀起一陣收藏熱！
另外P526為華碩電腦特地為新C-Class預售專案所量身訂作，為今年即將推出的新型智慧手機，採用Windows Mobile 6 Professional觸控螢幕系統，並內建200萬畫素相機與GPS，每只手機蓋以雷射雕刻限量399台之不同序號，彰顯賓士客戶追求個人專屬及獨特風格。
VIP先睹為快賞車會
在此同時，賓士•台灣針對準客戶，再舉辦VIP先睹為快賞車會，於台北的瓏山林博物館、台中的寶輝國家花園及高雄的夢時代豪宅舉辦賞車會，提供即將下單之客戶尊榮獨享的賞車機會，引爆第一波購車風潮。蒞臨賞車之客戶並可獲贈賓士可愛造型小熊。
手機行銷
在5月18日一直到7月31日，由賓士•台灣與遠傳電信合作挑選出符合New C-Class品味與風格的幸運VIP客戶，這些客戶將收到獨家活動簡訊，下載隱藏式新C-Class前導廣告片及新車圖片桌布檔案。
賓士•台灣在此波活動中創新應用遠傳電信的最新手機互動行銷技術─行動條碼（QR code），並於新車上市後發送影音訊息（MMS）夾帶行動條碼，提醒用戶前往賞車並可參加限量精品賞車抽獎活動。
前導電視廣告
從5月29到5月31日，亦即上市的前三天倒數計時，賓士•台灣播出10秒長的前導電視廣告，引起最大一波的市場話題及注目。
第二部曲則於上世之時，即自盛大舉行的6月1日發表會時展開，在邀請全國客戶、媒體及全國經銷商蒞臨見證的發表會上，賓士•台灣為了完美演繹「不分份的靈魂」的主題，現場運用靈魂派的浩室樂風，幻化出想像空間，在優雅性感的氛圍中，帶動來賓內心躍躍欲動的靈魂。開場表演為著名編舞家布拉瑞揚的獨舞，並結合多媒體光影藝術如黃博志的「湧流 Flov “er”、 “Color”」及陶亞倫的「光膜」多媒體裝置藝術，正式將全新C-Class介紹給大家。
以布拉瑞揚領軍的藝術表演中，長達5分鐘的獨舞表演，表達新C-Class在歷經多次試煉後，在掙扎中誕生的雀躍與驚奇；而裝置藝術家陶亞倫以「光膜」多媒體藝術，運用強烈的光照水平移動，延伸出一道光牆，穿越舞者的身體，喚醒身體最初的感知，而C-Class也隨之被喚醒，引擎開始沸騰。
而在現場展出的新秀多媒體藝術家黃博志的「湧流 Flov “er”、 “Color”」多媒體藝術創作，則是以數為流動影像的方式來傳達手藝以及身體感，傳遞生命中的每一個體驗，在這些影像的流動之中，象徵C-Class流動的常軌之外，用於擺脫制約，盡情放肆。黃博志的作品，也在發表會當天同步於MB時尚空間中展示。
第三部曲則為上市後緊接而來的各項活動，繼續推動市場上的”不安份”熱潮，以持續新C-Class的話題：
網路行銷
賓士•台灣再度發揮行銷功力，透過新C-Class官方網站，發送精美電子型錄給潛在客戶，另在官網上還可瀏覽產品訊息、下載獨家完整版電視廣告片及預約賞車。
MB時尚空間
賓士•台灣首創車界，在崇尚體驗的生活模式、網絡群體壯大及全民參與的年代中，設立「Mercedes-Benz 時尚空間」展車活動，結合全新一代C-Class獨有的元素和個性，在時尚場所以陳列方式，用反傳統及非常規的行銷手法接近潛在客戶，透過強勢的產品力，直接讓車迷體驗其俐落極簡及低調奢華的衝突特質及魅力，並在車迷之間引爆關於賓士•台灣【MB時尚空間】的話題。在這裡，賓士•台灣置入隨處可見新C-Class身影的物品，如3D設計的精緻杯墊、新C-Class專屬酒單、新C-Class特製酒飲、新C-Class專屬紙巾、隨著結帳單送來的新C-Class產品資訊光碟等；店內放眼所及的服務生也都身著新C-Class專屬制服。【 MB時尚空間】分別設於台北的Belle Fusion、台中的印月東方宴和高雄的畫提時尚音樂餐廳，待新車於6月1日下午正式發表後，三地【MB時尚空間】，將同步褪去覆蓋在C-Class的白色外衣，正式露面，並從6月1日起展出為期一個月。
全國展示中心新C-Class展示及試乘活動
另外全國授權展示中心已同步展出新C-Class，並展開客戶試乘活動。
電視廣告繼續放送
分別強調新C-Class的車格及車性的雙版本電視廣告，於6月1日起播放，同步吸引消費者至展示中心賞車。
搭配新C-Class的產品調性所創造的創意及巔覆式行銷手法，已突破一般大眾對於Mercedes-Benz品牌的固有印象，直搗C-Class潛在客戶的內心渴望及購車需求。
與新C-Class一起騷動內心不安分的靈魂
這次新C-Class的上是發表主要概念來自「不安分的靈魂」。每個人的內心深處，都藏有一個「不安分的靈魂」，偶爾釋放出狂野的不羈；穩重並不代表不能善變，優雅也不見得沒有爆發力，這也就是新一代C-Class在舒適與安全的設計中，還有狂野敏捷的一面。
騷動，心動，行動
延續上市活動，運用手機與網路的「騷動，心動，行動」專案將是此波C-Class上市活動中將客戶由虛擬的想像世界中，轉為實體賞車行動的最終助力。消費者至活動網站：www.c-class.com.tw下載二維行動條碼（QR Code），即可參加限量好禮抽獎；攜帶此條碼至賓士•台灣全省授權展示中心賞車，經過解碼機掃瞄，即可揭曉是否得獎，獎項包括Mercedes-Benz與ASUS合作之獨家限量版GPS PDA手機三支，以及 Mercedes-Benz鑰匙造型隨身碟10支。
|
