從“現代速度”到“現代效率” 北京現代飛躍2005
AUTONET記者：編輯組(12/26/2005星期一)
|
|
“我更願意將北京現代持續高速發展稱為‘現代效率’。因為這些不俗成績的獲得，是北京現代三年來技術積累和經營管理水準提升的必然結果。”北京現代董事長徐和誼如是評價北京現代所取得的成就。2005年，北京現代延續著前兩年的高速發展，截至11月份累計銷量超過21萬輛，已勾勒出北京現代的又一個滿堂紅。
|
|
品牌：不容忽視
“以前現代汽車像是海灘上的一個小孩子，無人會注意。但是現在沒有人會忽視它。”Automotive Marketing Consultants執行副總裁Jim Sanfillippo的評價同樣緣于“現代效率”。1999年以來，現代汽車在美國市場經歷了爆發式增長，銷量增幅400%，2004年一躍成為美國第四大汽車進口商、美國市場增長最快的汽車品牌。這一驚人成績的取得與現代汽車鄭夢九會長的經營理念有很大關係。鄭夢九從現代在美國市場的發展歷程中意識到，光靠價格低廉不能打造出強有力的品牌，更不能作為一個公司的基本策略；成功的品牌必須有過硬的產品支援，而產品必須有良好的品質做基礎；沒有過硬的品質，其他的一切都談不上。因此他以“顧客第一，品質第一”為準則狠抓產品品質，通過徹底地執行“不良率為零”的原則，不斷改進產品研發、生產線管理和品質控制等流程，打造世界知名汽車品牌。挑剔的美國人被征服了，現代汽車品牌也一步步贏得了全世界消費者的信賴。
現代品牌在中國的影響力同樣有著先天的弱勢，遠不及大眾、本田等企業。三年前，北京現代成立之初還濟濟無名，但北京現代依託現代汽車從韓國引進並推廣到全球範圍的先進平臺，只用了三年時間就迅速成長為一個富有活力的上升品牌，一個讓競爭對手尊重的對手。憑藉準確的定位、卓越的產品和靈活的行銷策略，北京現代迅速躋身中國汽車行業第一梯隊，並賦予現代汽車以“價值與品質完美結合”的新內涵。
徐和誼指出，北京現代正力圖在中國營造一個大眾汽車品牌。所謂大眾品牌就是適合多數消費者需求的高品質、價格適中的汽車品牌。伊蘭特的成功更加堅定了北京現代營造大眾汽車品牌的決心。
產品：握指成拳
自進入中國市場以來，北京現代一直保持一年推出一輛新車的節奏。索納塔、伊蘭特、途勝、NF禦翔，北京現代已經擁有4款車型，第5款產品——ACCENT也將于明年年初上市。這些車型針對不同的用戶群體，定位準確，品質卓越，個性鮮明，形成了遍佈高、中、低端完整的產品線，成為北京現代制勝市場的基礎。
作為中級車的伊蘭特，具有超值性價比，不僅是車市的主流，也是北京現代發展的主要引擎。伊蘭特已經持續數月將單一品牌銷量冠軍占為己有，在極短的時間裏成長為名副其實的“常銷車”，更贏得“中國家用轎車之王”的美譽。隨著整個汽車消費市場的進步，北京現代堅持“伊蘭特也要有所進步”，計畫在06年對其配置、技術含量和外觀造型進行全面提升和改進。
索納塔、NF御翔則主攻中高級車。索納塔立足中高檔商務公務車市場，引進當年就以5萬輛的銷量進入同類車三甲，目前已經成為穩健發展的成熟車型，在各城市出租及公務車市場表現出色。更高端的NF御翔推出不久，市場表現雖然稍顯遜色，徐和誼表示，禦翔是一款慢熱的車型，需要時間證明自己，隨著時間的推移消費者會逐漸接受這款產品。途勝則鎖定中高檔SUV市場，兼具轎車舒適性和越野車通過性，充分滿足了追求個性化消費群體的需要。
定位“節約型小康社會家轎先鋒”的小型轎車ACCENT，被認為將開啟“家轎新時代”，接過北京現代的接力棒。“這款車對北京現代全年的產銷任務的完成上，起到一個主力軍的作用”，徐和誼的話足以說明ACCENT承載著更多的期望。當前汽車消費環境發生了改變，油價上漲等因素影響大排量車的需求，市場對小型車的需求增大，推出ACCENT是順應市場變化的重要一步，完全有可能從此啟動中國潛力最大的中低端市場。
這樣，經過三年的經營，北京現代產品線的完整佈局已經輪廓初顯：主力突出，側翼有力；有的主攻銷量，有的在保證銷量的同時擔負提升品牌的重任，從而保證各個產品線之間相得益彰，最終握指成拳，形成一股強大合力，前景不可限量。
服務與行銷：創新為用
創新行銷和服務，被認為是北京現代贏得消費者的又一利器。在“真心伴全程”的服務理念下，北京現代軟硬體服務體系日益成熟，配合其靈活的行銷策略，足以媲美在中國耕耘多年的汽車企業。
自成立以來，北京現代就積極開展服務體系建設，目前已擁有270多家4S店和90家特約服務站。北京現代定期舉行“技術比武大賽”，以比賽帶動維修人員技能的提高。通過國內比賽的選拔，北京現代還派遣選手參加國際技能大賽，近期北京現代4S店維修能手一舉奪得了“現代汽車第六屆世界維修技能大賽”的全能亞軍和單項亞軍。
作為現代汽車在中國產能超百萬目標的重要支撐部分，北京現代已經明確了06年產銷30萬輛家用轎車的目標。除了包括研發中心、試車場在內的第二工廠的建設將在06年進入實質性階段，在銷售網路建設方面，北京現代計畫在今年底建成特約維修店300家，並有望在明年底增加到350家。隨著這個網路的不斷延伸，北京現代的遠景藍圖已經鋪展開來，我們有理由相信未來一年“現代效率”必將繼續。
|
