看電視廣告讓你有購車慾望嗎？
AUTONET記者：J.K.(10/31/2003星期五)
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消費者應該都知道，買車的時候會受到許多因素影響，摒除客觀的條件，主觀的態度與認知可說有著相當深的影響，而購車時其實有不少人都是以主觀的意識來判斷，因此車廠才會針對各種不同的個人需求而開發出各式各樣的車款。
其中”廣告”正是影響消費者主觀意識的重要管道之一，不過根據美國一項最新的民調顯示，在車商所做的汽車廣告中，電視廣告的效益可說是最差的﹔這份調查報告是由一間Cap Gemini Ernst & Young資訊公司所進行，有效採樣為700位受訪者。
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這份調查指出，其中只有百分之17的人表示，在過去的六個月內，會因為電視汽車廣告而影響購買意願﹔有百分之26的人會受到網路汽車廣告影響購買意願，而經銷商直接寄發車單型錄給消費者，竟可收到百分之48的效果﹔不過最有效果的影響，都比不上口耳相傳，佔了百分之71。
美國車商在去年的廣告支出高達一千八百四十億美元，Cap Gemini Ernst & Young副總裁Mike Wujciak更直接表示，美國車商浪費了大筆預算在高額的電視廣告上，還不如增加網路廣告預算，將會來得更實際，應該減少電視廣告預算轉為網路預算，而網路廣告的效果更是所有媒體中最快最直接的，也可最快獲得消費者的反應。
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