不敗花冠！從「台灣車壇50年」解析「豐田情結」
AUTONET記者：曾祥杰(07/03/2003星期四)
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車壇盛傳台灣人有「豐田情結」，什麼是「豐田情結」？又是如何形成的？豐田這頂不敗花冠在台灣人心中的地位到底如何建立……讓我們回溯時光，從五十年前看起。
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「組裝優良、服務健全、毛病少」都是TOYOTA車給人們的印象，但是，想了解「豐田情結」，似乎得從台灣的群眾性格去分析；事實上，日本的大眾文化及消費趨勢，原本就很容易被台灣大眾接受，這自然多少與過去長達50年的殖民歷史有關；然而，更重要的一點是，身為日本天皇的指定用車，TOYOTA在日本的高品質形象與不可侵犯性，讓這個品牌有著先天上的優勢。
更不能忽略的，則是它「不斷求勝」和「追求領先」的精神，豐田的企業理念是「每個員工都要為品質負責」！而到了台灣，豐田同樣慎選合作夥伴與發展策略；1958年，和泰貿易公司改組為和泰汽車公司，翌年代理進口第一批日本豐田小汽車803台，市場佔有率達31%；第二年起，和泰積極準備豐田車的國產計劃，首批委由福特六和代工生產的Corona轎車，為豐田的台灣之路邁出穩健的一步；以迄今時的Camry、Vios、Altis，豐田成功地將「群聚理論」應用在汽車銷售上，正是「大家喜歡的車就是好車！」
然而，豐田在台的發展也經過許多轉折，如1984年，經濟部曾經撤銷TOYOTA的20萬輛大車廠專案，差點就讓國產豐田車計劃生變！這些故事，都將在「台灣車壇50年」一書中完整收錄；本書囊括了：台灣50年汽車產業發展歷程、各大汽車廠牌在台興衰迭起、台灣最受歡迎車型介紹、台灣市售與稀有車款圖鑑、以及台灣車壇重要人物訪談等寶貴文字，是愛車人士及研究台灣汽車業入門者最佳百科全書，珍貴史料絕不可錯過！
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