台灣通用汽車的重建推手總裁劉曰海專訪
AUTONET記者:葉清標(05/25/2001星期五)
鮮為人知地,台灣通用汽車目前的總裁是位台灣人,而且還是不折不扣在台灣土生土長的汽車行銷專業經理人,劉總裁在到台灣通用任職之前,是擔任福特六和產品暨營運策略處副總經理,自1985年進入福特六和開始,劉總裁能在福特於短短十年內升任至副總經理一職,在汽車方面的行銷功力可見一斑,這除了歸功於他靈敏的汽車市場嗅覺外,也跟從小家中就是Alfa Romeo保養廠有關,自小便奠定了劉總裁在汽車的機械及設計方面豐富的專業知識。

除了對汽車方面的興趣以外,畢業於印刷攝影科系的劉總裁對於攝影更是如數家珍,看到筆者所帶的CONTAX相機,便不由自主口若懸河地大談攝影經,表現出劉總裁純真的一面,其實筆者早在九年前便與當時任職福特六和廣告經理的劉總裁相當熟悉,還曾受他委託代為編寫汽車業務員教育訓練手冊,甚至也常向他請益汽車市場的行銷策略,他堪稱筆者在汽車行銷知識的啟蒙老師。


台灣通用首位台灣人總裁

台灣通用汽車在台灣成立已經有十年以上的時間,它等於是美國通用汽車在台灣成立的分公司,是一家完全的外商公司,以往的總裁都是由總公司指派外國人出任,劉曰海是首位出任總裁的台灣人,GM通用汽車還是全球最大的汽車公司,它的資源當然是十分豐富,但是面對台灣這個相當獨特的市場,在其他非北美市場或歐洲市場或日本市場曾經歷練過的專業經營人,在三年任期一換的影響下,當新任總裁已經逐漸了解台灣市場後,便面臨需離開台灣的窘境,因此經驗無法紮根傳承,加上前年起受到經銷夥伴國產汽車財務危機的影響,使台灣通用旗下品牌的銷售在台灣市場受到重挫,因此,為了重整台灣通用在台灣市場的形象及競爭力,通用汽車找上了經驗豐富的劉曰海,以期能拉近台灣消費者與台灣通用汽車的距離。

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05/25/2001新聞
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